「オンデマンド」視聴率後押し 食い合わず相乗効果あり＋（1/3ページ） - MSN産経ニューステレビ各局が神経をとがらせる視聴率で、インターネットなどで放送済み番組を有料で見られる「ビデオオンデマンド（ＶＯＤ）」と、放送中の番組の数字との“連動現象”が明確になってきた。ＶＯＤの視聴数と放送の視聴率とは相互に食い合うのではなく、相乗効果を生むようだ。（草下健夫） 昨年４～７月に放送されたフジテレビ系連ドラ「マルモのおきて」の序盤視聴率は１１～１２％台で推移したが、第５話で１５・６％、最終話は２３・９％まで上昇した。同局の加藤浩輔クリエイティブ事業映像センター室長は「視聴率が上がる直前に、フジテレビオンデマンドでの視聴が飛躍的に伸びた」と話す。フジのオンデマンドを提供するＮＴＴぷらら運営の映像配信サービス「ひかりＴＶ」でも、「マルモは途中から見ても、子供と犬、おじさんがなぜ一緒に暮らしているのか分かりにくい。そこで１話からさかのぼって見たのでは」と西土（にしど）祥子・コンテンツ戦略部副
