コカ・コーラ ゼロのブランド担当者に聞く“ゼロ戦争”の行方助川 当時、コーラ分野ではコカ・コーラと、ゼロ系飲料ではダイエット コカ・コーラの2製品で対応していました。コカ・コーラは10代、ダイエット コカ・コーラは20～30代の女性がメインターゲットです。 しかし、味としてはオリジナルのコカ・コーラが好きでも、砂糖が気になって、10代から20代、30代と歳をとるにつれて、特に男性で「飲みたいんだけど、砂糖が入っているので飲む量を減らしたい」ということで飲まなくなっていることが分かりました。コカ・コーラとダイエット コカ・コーラだけではとりきれない層が顕在化してきたんですね。 ダイエット コカ・コーラは20～30代の女性にすっきりした味で評価されていたのですが、男性にとっては味に物足りなさがあるというのがあったので、コカ・コーラの味わいをそのままに、糖分をゼロにして、新たなターゲットを開拓しようということで導入を検討し始めました。 私は2010年に
