なぜ｢アナ雪2のステマ騒動｣は起きたのか
映画『アナと雪の女王2』のステマ騒動について、12月5日と11日にウォルト・ディズニー・ジャパンが同社サイトで謝罪文を発表した（写真：ウォルト・ディズニー・ジャパン公式サイトより） ウォルト・ディズニー・ジャパンによるステルスマーケティング（ステマ）騒動は、いまだその余波が続いている。映画『アナと雪の女王2』公開後、7人の漫画家が12月3日にTwitterで“感想漫画”を投稿。同時に、同じハッシュタグで、丹念に書き込まれた感想漫画が投稿されたことから「これはステルスマーケティングではないか」との指摘が相次いだ問題だ。その後、12月5日と11日にウォルト・ディズニー・ジャパンが謝罪文を発表。報酬が支払われたうえでのマーケティング施策であったことが明らかになっている。 この騒動による波紋が広がり続けているのは、マーケティング施策であることを示す表記がなかったことに加え、広告代理店として関与して
インスタは「妄想の検索エンジン」メルカリは「通販の検索エンジン」としてつかう。女子大生が教えてくれたスマホで「ビキニ」を買うまでの心理と経路。
インスタは「妄想の検索エンジン」メルカリは「通販の検索エンジン」としてつかう。女子大生が教えてくれたスマホで「ビキニ」を買うまでの心理と経路。 女子大生の方に「スマホで買い物する過程」を詳しく聞いてみました。インスタで妄想してからメルカリでモノを買う…？？ まず「インスタ検索」で妄想を膨らませる。 スマホをつかって「最近買ったモノ」って何かありますか？ どういう経緯で買ったのかも知りたいです。 女子大生： このまえ、海外旅行のために「ブラジリアンビキニ」っていう、露出度の低いビキニを買いました。 まず、最初にやったことは「インスタでの検索」ですね。ハッシュタグ「#ブラジリアンビキニ」で検索して、実際に着ている人の写真を見てみました。 その写真を見ながら「わたしが着ても似合うかな？」って妄想するんですよ。日本人の体型でも似合うかな、自分が着てもカワイイかなって。笑 たしかに、通販サイトにも写
【第5回】日本のソーシャルメディアマーケティング事例
連載第5回目「日本のソーシャルメディアマーケティング事例」を担当させていただきます、アジャイルメディア・ネットワークの長谷部です。 ここ数年、ソーシャルメディアの存在がより身近になり、皆さんの周りでもソーシャルメディアを活用したキャンペーンを見る機会が増えたことかと思います。今回は「日本のソーシャルメディアマーケティング事例」と題しておりますが、ソーシャルメディアマーケティングが現在のように注目される前の事例も含めて、ご紹介させていただきます。 また、今回のセレクトはあくまでも私が個人的に選ばせていただいたものである、という点をあらかじめご了承いただければと思います。それでは、一緒に楽しんでいただけると幸いです。 ソーシャルメディア活用における5ステップとは？ 事例に入る前に弊社がお手本としている、「グランズウェル」（翔泳社）という、企業のソーシャルメディア活用のバイブルとでも言うべき書籍
YouTube広告 - サイバーエージェンシーby GDM
多くの一部上場企業が利用 YouTube広告 運用のプロ! 専門会社 YouTube広告を使わない会社は これから存続ができない！ 弊社は、これからの時代に集客を行う上で必須なYouTube広告運用を行う専門会社です。
Open Network Lab (オープンネットワークラボ)
Onlab創設者である林 郁（当社代表取締役 兼 社⻑執⾏役員グループCEO）と 伊藤 穰一（当社取締役 兼 専務執行役員Chief Architect）。 創業10周年を迎えた頃、サンフランシスコにて Open Network Lab(以下、Onlab)は、日本のアクセラレータープログラムの草分けとして、グローバルに活躍するスタートアップの育成のため、2010年4月にスタートしました。これまでに130社を超えるスタートアップを支援しています。 Onlabが支援するスタートアップは多種多様です。投資は「人」によるものであり、必要なのはマニュアルではなく「情熱」である、という創設者の想いのもと、経営者としての素質があるか、一緒にビジネスを成功させたい「人」であるかの判断基準に重きをおいています。また、トライアンドエラーの厳しい状況下でも成し遂げようとする「ハングリー精神」はこういった「人」か
「ソーシャルメディアとは」を、ものすごく単純に定義しておこう
ここのところ「ソーシャルメディア」バブルですね。 僕もソーシャルメディアについていくつかエントリを書きました。 ただ「ソーシャルメディア」という言葉自体も氾濫しすぎていて、定義も人それぞれ、ややもするとよく分からない感じになっています。 例えばソーシャルメディアの定義を、「ソーシャル」という部分に注目して「社会的なメディア」とした場合、「Youtubeってソーシャルメディアなの?」という問が出てきた時に、YouTubeが社会的か否かという問を建て直さなければならず、実用性は低いように感じられます。 いろんな人がそれぞれソーシャルメディアの定義を持っていること自体はとても良いことだと思うのですが、一方でもし言葉の定義を「人と会話するため」のものだと考えると、定義はいろんな人が分かりやすく、かつ現実に則したものであるべきではないでしょうか。 いずれにせよ、何がソーシャルメディアで何がソーシャル
インセンティブを考える際のヒント | 明日のソーシャルメディアマーケティング
企業がプロモーションをする際、「○○を何名様にプレゼント」というようなプレゼントキャンペーンをすることが多いと思いますが、twitterなどのソーシャルメディア上で実施する際には、「インセンティブ（報酬）」の面で追加して考えるべきポイントがあります。 モノ型から自己承認型へ ソーシャルメディアでのインセンティブでは、従来のモノ型インセンティブである「商材、割引クーポン、車、現金、などの金銭に置き換え可能なメリット」だけでなく、応募する人が「自分を表現し、他人に注目される喜び」という自己承認型インセンティブという価値観への理解が必要です。 従来の「モノ」型キャンペーンをベースに企画すると、つい抜けがちになる考えだと思うので、下記の「流行るWEBサービスの共通要件」をキッカケに書いてみました。 流行るWEBサービスの共通要件 上記の「自己承認欲求」は、WEBサービスに限定した話ではなく、ソー
Twitter公式のアクセス解析「Twitter Web Analytics」新登場、ツイートボタンの効果測定が可能に
「自分のサイトがどれぐらいTwitterで共有されているか」「Twitterからどれぐらいのユーザーがサイトに流入しているか」「ページに埋め込んだツイートボタンの効果はどれぐらいあるのか」というような、Twitter関連のアクセス解析が可能になる「Twitter Web Analytics」という新機能がTechCrunch Disruptにて発表されました。 Twitter公式の機能であるというのがポイントで、これは2011年7月にTwitterが買収した「BackType」というTwitterのアクセス解析サービスを利用したもの。 Introducing Twitter Web Analytics | Twitter Developers https://dev.twitter.com/blog/introducing-twitter-web-analytics 発表会の様子 ツイート
Webサービスの利用者を無料で増やす１１の要因（＋番外） - パパパパ
「Q&Aなう」というリアルタイムで質問／疑問を解決するWebサービスを運営している@paji_a こと安宅基です。 Webサービスの運営者にとって、「いかにお金をかけずに自然発生的にバイラルを起こして利用者を獲得できるか」はいつも頭から離れない永遠の課題です。そこで今回は、成功しているWebサービスが、広告以外で、どんな要因があったから、利用者が増えていったかということを分類してみました。ちなみに、「これ以外にもこんな要因があるよ！」というのがあれば、該当のWebサービスと要因をTwitterやコメント欄に書いていただけると嬉しいです。 各Webサービスは１つの要因だけでなく、複数の要因が組み合わさって、より強いバイラルを生み出しています。要因が組み合わさればされるほど効果的です。この条件の上で、ドカーンとお金を使って広告を打つことで、成功しているサービスも多いです。 では一気に行きましょ
DeNA_国内のアプリマーケティング手法、各プレイヤー、状況のまとめ
In Japanese, Japan market Smartphone apps marketing Tips and players
ke-tai.org > Blog Archive > 国内4大ソーシャルプラットフォーム、mixi・GREE・Mobage・Amebaの決算発表と今後の動向
国内4大ソーシャルプラットフォーム、mixi・GREE・Mobage・Amebaの決算発表と今後の動向 Tweet 2011/5/24 火曜日 matsui Posted in 記事紹介・リンク | No Comments » ITmedia オルタナティブ・ブログに、国内4大ソーシャルプラットフォームである、mixi・GREE・Mobage・Amebaの決算発表と今後の動向についてまとめられた記事がありましたのでご紹介します。 → ITmedia オルタナティブ・ブログ 【2011年5月最新版】直近決算発表に基づくmixi、GREE、Mobage、Amebaの業績比較 [blogs.itmedia.co.jp] 直近の決算発表をもとに、各社の業績やサービスの比較から、今後の戦略などにまで詳細に詰められた記事でなかなか興味深いです。 特に我々が注目すべきは、記事の後半にあるスマートフォン戦
mixi，モバゲー，iPhone 徹底比較 「どのアプリが一番儲かるか？」：In the looop：ITmedia オルタナティブ・ブログ
世界中でソーシャルゲームが巨大な金脈として注目されている。 日本においても，オープン化で先行したmixiが2ヶ月間でPC版の総利用時間を倍増させ，続くモバゲーはテストケースである自社製4アプリだけで10月単月で50億PV（ページビュー，以下PVと略）を稼ぎ出した。 本家本元であるFacebookの国内普及が遅れていることも既存事業者やITベンチャーに大いなる追い風となっている。 Zynga，Playfish，Playdomなどの黒船が上陸する前に大ヒットゲームを生み出し，ソーシャルゲームにおけるトップ・プランドを確立してしまうこと。このゴールドラッシュの覇者を目指す企業にとって至上命題だ。 さて，ここで難問がひとつある。限られた経営資源をどのソーシャルアプリ・プラットフォームに投入するかだ。前述のmixi，モバゲーに加え，iPhoneからも目が離せない。さらには来年初頭に日本法人が設立され
サイト運営における「直帰率」と「離脱率」についてのメモ その2 | バシャログ。
たった 8 分のランニングでバテバテな kimoto です。 前回「直帰率」と「離脱率」についてのお話を書きましたが、今回はそこから実際に施策をうって効果が出た例をご紹介しようと思います。 PC サイトありきのモバイルサイトでの事例です。 前提：サイトの構成 まず前提として、サイトの構成をお話します。そのままの事例ではなく、一部を伏せてご紹介します。 そのサイトのモバイル版のトップページは、URL は「PCサイトのドメイン/m/」という形です。 そこにはカテゴリが沢山並んでおり、そこからそれぞれカテゴリのトップにいけます。 カテゴリのトップページでは、製品の詳細を検索できる、という作りです。 その検索結果より商品の詳細ページに行く、という流れです。 また、PC サイトに携帯からアクセスした場合にどうなるか？その場合、どのページにアクセスしても一律でトップページにリダイレクトする作りとなって
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