サントリー、逆張りが奏功：日経ビジネスオンライン
1963年の参入から46年。サントリーのビール事業が2008年に初めて黒字に転じた。黒字額も当初予想を上回る20億円前後となった模様だ。ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）のメーカー別シェアは12.5％で、サッポロビール（同11.8％）を抜いて3位に浮上した。 1000万箱（1箱は大瓶＝633ミリリットル＝20本換算）──。ビール業界で、単一銘柄が定番として市場に定着し、“ドル箱”として利益面でも貢献する目安の販売数量だ。2007年にサントリーが持っていた1000万箱超え銘柄は新ジャンルの「ジョッキ生」だけだった。2008年にはそこに、プレミアムビール「ザ・プレミアム・モルツ（プレモル）」と新ジャンルの「金麦」を加え、ドル箱が3つに増えた。 プレモル、「ヱビス」抜く 黒字化に貢献したのは「とりわけ、ビールで販売量が伸ばせたことが大きい」とビール事業担当の相場康則常務は言う。同じ数量を
Top 20 Beer Drinking Countries
Even in times of global financial downturn, you can be sure of one thing people will continue to buy and consume: beer. It would take more than rising commodity costs and plummeting stocks to quench the hardy revelers of these 20 nations. (Ranked per capita.) Even in times of global financial downturn, you can be sure of one thing people will continue to buy and consume: beer. It would take more t
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