『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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民放公式テレビ番組配信サービス「TVer(ティーバー)」を運営するTVerは、TVer広告で、ネット接続されたテレビのコネクテッドテレビ(CTV)広告の効果計測を可能にした、と7月24日発表した。モバイルマーケティング分析プラットフォーム事業のドイツadjust(アジャスト)の同プラットフォーム「Adjust」と連携。CTVへの広告配信でもモバイルアプリの計測ができる。 Adjustは、デジタル広告、CTV、地上波テレビ、QRコードなどさまざまなキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、分析環境の提供を通してアプリの成長を後押しする。動画広告市場でCTV広告の規模が近年急拡大し、CTVでのTVerの視聴割合も全体の30%になっている。その一方、CTVの広告計測には、従来のデジタル広告のような確立された手法がなかった。 TVerとAdjustの連携で、CTVにTVer広告で広告を配信した
いらすとや風のイラストを生成する「AIいらすとや」を正式リリース!無制限に生成・商用利用が可能に!"いらすとや"公認!AIが描く"いらすとや"風の素材を無制限*で商用利用が可能に。 AI素材サイト「AI素材.com」を提供するAI Picasso株式会社(本社:東京都港区、 代表者:冨平準喜)は、かわいいイラストで有名なフリーイラストサイト「いらすとや」(運営:みふねたかし)と提携し、「AIいらすとや」を無制限かつ商用利用*できる新サービスをリリースしました。 「AIいらすとや」について 「AIいらすとや」は、AIで"いらすとや"風のイラストを生成することができるAIモデルです。AI Picass株式会社が提供している「AIピカソ」の画像生成技術を活用し、"いらすとや"のかわいいキャラクターたちを学習したオフィシャルな専用AIモデルを開発しました。「AIピカソ」のアプリ内で利用可能であった
コンビニエンスストア(コンビニ)9チェーンの2023年6月末店舗数は5万7985店、5月より7店増加した。コンビニ業界を長く取材する「販売革新」副編集長(元月刊コンビニ編集長)で流通ジャーナリストの梅澤聡氏が解説する(店舗数データは23年6月末時点のもの、記事下に一覧表を掲載)。 コンビニ店舗数の増減の内訳は、セブンイレブンが6店増、ファミリーマートが8店増、ローソンが6店減と大手3チェーンで計8店増加、他6チェーンで1店の減少となった。 これを前年同月と比較すると、9チェーンで124店の減少。一方でセブンイレブンは沖縄の32店増が大きく寄与して70店の増加、セイコーマートはドミナントの北海道で4店増、飛び地の茨城でも3店増と計7店の増加。「駅ナカ」コンビニのNewDaysは、2020年春からリモートワークがマイナスに働いたものの、人出の活発化に伴い、東京で7店増、全体で11店増となった。
商品の特徴に合わせた戦略のチューニングを行うための相対化フレームを解説する本連載。前回は、「PESO」モデルを用いて、商品カテゴリーごとに異なるメディア戦略について考察した。今回は、想起と検討に影響を与える「ZMOT(Zero Moment-Of-Truth)」の重要性と、商品カテゴリーによって異なる「TMOT(Third Moment-Of-Truth)」の影響について解説する。 顧客は4回「評価」している あなたが担当する商品は、顧客に4回評価されていることをご存じだろうか。 1回目は、お店に行く前やEC(電子商取引)サイトにアクセスする前に行われる評価だ。実はここで、「どの商品を買うか……」、おおよその意思決定が下されている。タイミングは購入の数日前から長い場合は数年にもおよぶ。1回目の評価で、いかに有利なポジションを獲得するかで、マーケティングの勝敗が大きく変わってくる。 2回目は
パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを行うプラグ(東京・千代田)は、2023年2~4月に発売された633商品のパッケージデザインに関する好意度調査を実施した。20~50代の消費者3万4000人がパッケージデザインの画像を見て、好きかどうかを5段階で評価し、そのうち「好き」「やや好き」と回答した割合を好意度とした。また、好意度の理由を自由回答で聴取している。 2022年春夏と同様、トップ10は定番ブランドの新商品やリニューアルデザインが占めた(図1、図2)。1位は、2023年に発売40周年を迎えたロッテの「チョコパイ」で、男女ともに幅広い年齢層から支持された。「味わい軽やかなホイップクリームに、ケーキはふわっとした食感に進化を遂げ、ケーキのようなくちどけが楽しめるように」リニューアルしたそうで、パッケージを見た消費者からは「クリーミーさが伝わる」「新ホイップに引かれる」といった評価
どんなパッケージにすれば消費者の目に留まり、購入してくれるのか。購買活動につながる最適なデザイン制作を支援するクラウドサービスをコニカミノルタが始めた。2023年4月3日に発売された「EXplainable感性(EX感性)」だ。消費財メーカーをはじめ、印刷会社、デザイン会社などすでに100社以上の企業で活用が進んでいる。 「EXplainable感性(EX感性)」では人が購買に至るプロセス(認知・興味・比較)に応じた分析メニューを用意。それらの分析を数値で示し、最適な改善案も提示する EX感性はコニカミノルタが創業から培ってきた画像処理技術と感性脳工学を掛け合わせ、人の感性を見える化するデザイン解析クラウドサービスだ。 コニカミノルタが脳科学を取り入れるきっかけとなったのは、2019年に脳科学を駆使して感性の可視化を研究する文部科学省の革新的イノベーション創出プログラム(COI STREA
生成系AIを用いて「C.C.レモン 擬人化キャラクター」を制作! 「C.C.レモン」がしゃべり、動き出す! ― 擬人化キャラクターの自己紹介動画と制作の舞台裏もあわせて公開 ― サントリー食品インターナショナル(株)は、「C.C.レモン」を対象にして、生成系AI※を用いた新たなプロジェクトを期間限定で始動します。本プロジェクトでは、生成系AIを用いて「C.C.レモン」を擬人化させたキャラクターを生み出し、そのキャラクターを起用したさまざまなコンテンツを制作していきます。 ※生成系AIとは、画像、音楽、動画など、新たなコンテンツを生成することができるAIです。 擬人化キャラクターの“顔、衣装、声、動き”は生成系AIを、“セリフ”は文章生成AIを用いました。 顔:「C.C.レモン」を担当するスタッフの顔写真をもとに、まず生成系AIでベースとなる顔を作成したのち、さらに生成系AIを用いて髪型など
「食×テクノロジー&サイエンス」をテーマにしたフードテックイベント「SKS JAPAN」を企画運営するシグマクシスは、2023年7月27日から3日間にわたって「SKS JAPAN 2023」を開催する。17年8月に開催した「Smart Kitchen Summit Japan」から第6回目を迎える同イベントだが、この間フードテックにまつわる動きはどのように変化しているのか。最新の5つのトレンドについて、シグマクシス常務執行役員の田中宏隆氏、プリンシパルの岡田亜希子氏、プリンシパルの住朋享氏に聞いた。 大企業を中心に日本でもフードテック実装が進む ――SKS JAPANは2017年の第1回からセッションの規模も参加者数も大幅に拡大しており、「食」の社会課題に対する関心度の高さが年々増しているように感じます。そんな中で、最近はどのような動きが活発化していますか。 田中宏隆氏(以下、田中) フー
歴史ある社名を冠した渾身(こんしん)の大型商品「サントリー生ビール」が、市場を快走している。発売すると、初速ではスーパーなどで“御三家”と呼ばれるライバル商品が長年占有してきたシェアを一部切り崩すことにひとまず成功。このまま行けば、2023年末にはスタンダードビールでシェア4位の座をものにする可能性も出てきた。サントリーとしては、“プレモル”頼みの一本打法から脱却し、スタンダードビールで大ヒット商品を出すことは長年の悲願だった。なぜ、今回は一矢報いることができたのか。 23年4月に販売を開始した「サントリー生ビール」の売れ行きが好調だ。大手スーパーなどでは、普及価格帯のスタンダードビールで“御三家”とされる「サッポロ生ビール黒ラベル」や、22年に市場を大いに沸かせた新商品「アサヒ生ビール」を4月に上回った。5月以降も勢いは衰えず、当初年間販売計画として掲げた300万ケースを近々達成しそうな
新型コロナウイルス禍明けの大きく消費が動くタイミングを見計らって、巨額を投じてブランド刷新を断行したり、新ブランドを冠して商品・サービスを投入したりする企業が続々登場している。その結果、2番手以下のブランドの逆襲や新興ブランドによる“上位食い”など、シェアの奪い合いによって業界構図が一変する現象も起こっている。ヒット現象を生んだ企業の商品開発やマーケティング施策にはどんな共通点があったのか。 シェア確保に成功した一例がサントリーの「サントリー生ビール」。23年4月に発売すると、3カ月で200万ケースを突破。23年7月には、当初目標の1.3倍となる400万ケースに年間販売計画を上方修正した 2020年初頭から長らく続いたコロナ禍。直近では感染拡大は落ち着きを見せ、世の中の経済活動が日に日に活発になっている。23年3月にマスク着用が個人の判断に委ねられたのに続き、5月には新型コロナウイルスの感
ChatGPTの新機能「Advanced Data Analysis(旧Code Interpreter)」にアパレル店舗の売上分析をお願いしたらデータサイエンティストが不要になった 2023年7月7日頃に日本でも利用できるようになったChatGPTの新機能「Advanced Data Analysis(旧Code Interpreter)」が凄いと話題なので、架空のアパレル店舗の売上データを元に売上を上げるための分析を依頼してみました。 どうせデータ分析の専門家でないと使いこなせないんだろうなと全然期待していなかったのですが、予想を超えるクオリティでしたので、一部始終を皆様にもご紹介します。 「Advanced Data Analysis」の基本的な機能やどんなことができるかは以下のページでまとめているので、「Advanced Data Analysis」について知りたい人はこちらをご覧
KDDI、東急、みずほリサーチ&テクノロジーズ、渋谷未来デザインで組織する「バーチャルシティコンソーシアム」は、メタバース/都市連動型メタバースの運用・利用指針を整備したガイドライン「バーチャルシティガイドライン ver.2.0」を策定した、と7月20日に発表した。金融取引手段や規制法など経済活動を明文化したガイドラインで、ハードルを感じることなくメタバースを利用でき、公共性や創作性を促すことを目指す。 ガイドラインは、①メタバースでの著作権/肖像権/所有権などの権利保護、②都市連動型メタバースでの実在都市との連動性や景観の再現性――を論点整理している。今回の2.0では中央省庁など他団体やコンソーシアムでの議論で論点となったコンテンツの法的保護などの項目を反映した。さらにメタバース内で参加者同士が安心して金融取引できる自律的経済圏の実現に向けて金融取引手段や規制法の項目をアップデートした。
インフレの長期化など、世界的に景況の不安定が続く中で、マーケティングにおける投資対効果(ROI)への関心が高まっています。 特にデジタル広告の効果測定に関しては、課題も浮き彫りになっています。日本では個人情報保護法の改正により、企業が Cookie を第三者に提供する際に考慮すべきポイントが増えました。そして業界的にも、サードパーティ Cookie の段階的な廃止が進む見通しです。それに伴ってコンバージョン計測やアトリビューション分析にも、新たな形での検証が求められています。 また、サードパーティ Cookie などを用いた「ログデータベース」での効果測定の代わりとして、インタビューやアンケートを通じた「アスキングベース」での測定もありますが、回答者の記憶に頼った方法なのでバイアスの影響を受けやすくなります。 そこで、個別のユーザーに関する情報を用いず、プライバシーに配慮しながらも適切に
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
今回は、メルカリのAnalyticsチームの中でも主にビジネス分析やマーケティング分析を行うGrowth Analytics Teamからの記事です。 Analyticsチームは、以下のミッションを通じて事業に貢献するチームです。 Provide actionable insights and help people make better decisions(実行可能なインサイトを提供し、より良い意思決定の支援を行う) Democratize data and empower everyone with analytics(データの民主化を推し進め、皆の分析力を高めていく) そんなAnalyticsチームで、"効果検証 虎の巻"なるものを導入しました。主な狙いは以下の2点です。 Analyticsチーム内の暗黙知を集約して言語化・浸透させることによる、メンバーのアウトプットの質の向上 誰
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