ソーシャルネットワーキングサイト(SNS)のmixiを運営しているミクシィは2月26日,Web小説とフォトストーリーなどで構成するドラマ広告「mixi x ドラマ」を開始すると発表した。インテリジェンス,花王,トヨタ自動車,P&Gグループの協賛が決まっている。 「mixi x ドラマ」は,mixi上で毎日更新されるWeb小説とフォトストーリーに加え,各登場人物の日記で物語全体が構成されていく。mixiのユーザーは,小説の登場人物の中に気になる人がいたら「マイミクシィ」としてつながったり,登場人物の書いたmixi日記を読むことができる。またユーザーは,登場人物に紹介文や応援メッセージを送ることができ,ストーリー展開にも参加できる。 広告については,登場人物のmixi日記において,スポンサー企業の商材やサービスなどを紹介する。またプロフィールや本文中に,関連キーワードによって広告を掲載する。