Case: Open Your Eyes to Stop the Violence 東ヨーロッパの国ジョージアでは、女性のうち7人に1人がDVの被害にあっていると言われています。その原因は、当事者の周囲の人々がDVの事実に目をつむったり、気付かないふりをしていることだと考えられています。 そんな中、DV被害者を支援する活動に取り組むAntipfund Georgiaは、“目を背けがちなDV問題”を啓発するためにAIを活用したインタラクティブなWebサイトを開設しました。 Open Your Eyes to Stop the Violence from Redberry on Vimeo. ユーザーがこのWebサイトにアクセスすると、「目を閉じたり開けたりすることで操作ができる」というメッセージが表示され、Webカメラの起動を促します。 同サイトにある動画の視聴をスタートさせると、ユーザーが

Case: The Not-So-Beautiful Game いよいよ8強が出そろい、佳境を迎えたFIFAワールドカップロシア大会。各国が熱戦を繰り広げる中、イギリスの慈善団体・Welcome to National Centre for Domestic Violence(NCDV)がW杯に合わせたキャンペーンを打ち出しました。 ドメスティックバイオレンス被害に苦しむ女性や子供を支援・サポートするNCDVによると、イングランド代表チームの試合がある日には、DVの割合が26%増える、さらに代表チームが敗戦した日にはその割合が38%に上がるというショッキングな統計が出ているそう。 そんなW杯にまつわるDVの事実について周知するため、同団体が実施した広告がこちらです。 (Image by NCDV) 色白の女性が、(恐らくパートナーからの暴力が原因で)鼻血を出しているクリエイティブ。白地に赤

Case: Bruise Automat – The photo booth against domestic violence ドイツ ベルリンの街のあちこちで見られる、プリクラのようなフォトブース『photoautomat』。 女性権利団体・Terre Des Femmesは、“家庭内暴力”の深刻さを市民に実感してもらうことを目的に、『photoautomat』を活用した斬新な啓発キャンペーンを実施しました。 一見何の変哲もない、こちらのフォトブース。お客さんはいつも通り、硬貨を入れて楽しそうに撮影を行います。 しかし、現像された写真を見てビックリ。 4枚中1枚の写真に、“青あざ”や“傷”だらけになった自分の顔が写っているではありませんか… 女性たちはあまりの衝撃に思わず言葉を失います。 写真と一緒に渡されるのは同団体のパンフレット。撮影した本人を含め、身近に家庭内暴力に困っている人が

Case: Audio MakeUp WHO（世界保険機関）によると、視覚障害者のうち女性が占める割合は約3分の2。彼女たちが自尊心を持って生活するには、自立して自分のことは自分でできるようになることが必要です。 世界的な人気化粧品ブランドのメイベイリンは、目が不自由な人たちが自分でメイクをできるよう、音声を使ってメイクの仕方を教えるプロジェクト『Audio MakeUp（音声によるメイクアップレッスン）』を開始しました。 本プロジェクトの特設サイトは、視力障害のレベルには個人差があるため、サイトの構造やレイアウトは幅広い視力の人が活用できるよう工夫して設計されています。 白と黒の2色をベースに、ポイントとして濃いピンクが使われている非常にシンプルなデザインで、文字の大きさは左上のボタンで変更可能です。 レッスンの数は全部で19。「ファンデーション」「アイシャドー」「リップ」など、それぞれ

Case: A call to indifference ペルーでは、4人に1人の子供たちが小さい頃から働いています。100万人以上の子供たちが、学校に行かずに道端で1日を過ごし、自らの今と将来を危険にさらしているのです。 しかし、この深刻な問題に大勢の大人たちは十分な注意を払えていない状況。そんな中、テレフォニカ財団は、6月12日の児童労働反対世界デーに、「無関心への1本の電話（A call to indifference）」プロジェクトを実施しました。 ペルーの携帯キャリア・Movistarと共に実施した本プロジェクトは、“カスタマーサービスの自動音声の代わりに子供たちに電話の応答をしてもらう”というもの。 「ようこそMovistarへ！携帯紛失による利用中断をご希望の方は1番を押してください。」 自動音声同様の内容を子供たちが実際に話して伝えます。 そして、一連の応答が終わった後、最

Case: Save a wall 壁に穴などを開けずにポスターやアートなどをかけることができる両面テープブランドのTesaが実施したアウトドアインスタレーション施策をご紹介。 家の中に隠れている問題をとりあげ、それを企画へと変えました。 その名も「HELP A WALL」。 壁を擬人化し、“壁=家の中で虐待を受けているもの”ととらえ、『家から逃げてきた壁』というコンセプトのインスタレーションを街中で展開。 展示されたボロボロになった壁の前には、「どういった虐待を受けたか？」が書かれています。 例えばある壁は、このように言っています。 「助けてください。私はアマチュアインテリアコーディネーターに、何年も何年も虐待を受けて、逃げてきました。」 壁を傷つけないことのメリットを、「壁目線」に置き換えてユーモラスに描いたアウトドア広告でした。

Case: Cancer Uncensored ラテンアメリカで2番目に乳がんの割合が高い国、コスタリカ 。 コスタリカは医療設備が整っていないため、検診も難しく、自宅でできる乳がんのセルフチェックが非常に重要とされています。 しかし、沢山の人にリーチできるテレビやSNSでは、女性のバストトップを露出した写真の掲載は禁止。セルフチェックを普及させることが難しい状況です。 そこでコスタリカの大手ホームセンター・Golloが、なんとお店に陳列してあるテレビでセルフチェックの指導ビデオを上映。その取り組みが、今賞賛の声を浴びています。 テレビやSNSは検閲が厳しくてビデオを流すことが難しくても、お店のテレビであれば誰も文句は言えないのです。 Golloは国内に130の店舗をもっており、市内から地方までその全ての店舗で、1ヶ月間ビデオを上映。 その結果、国民450万人中130万人という人々がビデオ

貧困＝ホームレスだけじゃない。屋根の下で貧困暮らしを送っている人がいることを訴求した“オープンハウス”企画 Case: Open House カナダで設立し、現在世界約120か国で社会福祉事業、教育事業、医療事業を推進する国際的なキリスト教組織の救世軍(The Salvation Army)が、カナダで、貧困生活を余儀なくされている人々への支援を呼びかけるために、“一見わかりずらい貧困生活の実情を見せるオープンハウス”企画を実施しました。 新築や中古物件の内覧会であるいわゆるオープンハウス。こちらの物件も売りに出ているようで、多くの人が内覧に訪れます。 外観はとても素敵な家。この家で生活している人がまさか貧困生活を余儀なくされているとは思いもよらないですよね。 内覧会に訪れた人もそれは同じです。どんな素敵な家なんだろうと笑顔で足を踏み入れたものの、一瞬にしてその表情は曇ります。 雑然とした

Case: Curiosity saves 5分に一度、女性がDV (Domestic Violence: 家庭内暴力)の被害を受けているというブラジルで、暴力撲滅等に取り組む非営利組織のDisque-Denunciaが、“セレブとFacebookの編集済ボタン”を利用した啓発施策を実施し大きな成果を挙げることに成功しました。 夫やパートナーから暴力を受けている女性の被害件数は膨大であるといわれていますが、恐怖から実際に助けを求める人は少なく、ブラジルでも被害者女性たちの救済方法の考案が課題となっています。 顔や体に傷を負っていても、概して“転んだ”、“ぶつけた”等と言うだけで本当の理由を明かすことがない被害者から真実を聞きだし、救いの手を差し伸べるべくDisque-Denunciaが着目したのが、セレブとFacebookの編集済ボタンです。 ブラジルで人気を誇る30名の女性有名人に協力を

Case: Text Talk 家庭内暴力や性的暴力の撲滅と被害者の救済に取り組むNPO団体のNo Moreが、2016年のスーパーボウルで放映したコマーシャルをご紹介します。 画面は友人間のたわいもないチャットを映し出しています。 『にゃんこがワクワクしてるよ!!!』 「かわいい～。パーティはどう？」 『本当に来れないの？』 「たぶん無理」 『最近会えてないじゃん』 「行かない方がいいかも」 『どうかしたの？』 「ジェイクの機嫌が、、、。出かけない方がいいかな」 『また？大丈夫？』 そして、これを最後に友人からの“声”が途切れてしまいます。 家庭内暴力や性的暴力の被害者からのSOSに気づき、手を差し伸べることを訴える啓発動画です。SOSのサインは色々あり、沈黙で返信が途絶えるこのチャットもその一つです。No Moreは、同団体にテキストメッセージを送信することを呼びかけており、送信者に救

子供から公募したパフォーマンスをリーガ スター選手が披露！エボラ出血熱に苦しむ子供のためのチャリティーマッチ Case: Inverse Goal Celebration 2014年、ギニアを発端に西アジアで猛威を振るったエボラ出血熱。適切な治療がなされない場合、致死率は90%にまでのぼることもあるという、恐ろしい病気です。 今回はこの年の12月29日に行われた、スペインのサッカーリーグ、リーガ・エスパニョーラとユニセフによるチャリティーマッチ・CHAMPIONS FOR LIFEをご紹介します。 CHAMPIONS FOR LIFEは、エボラ出血熱の感染から子供たちを守るため、また病気で両親を失い、教育の機会を奪われた子供たちに対する支援を目的としています。 多くのスター選手を抱えるリーガ・エスパニョーラですから、それだけでも高い注目を集めますが、ユニセフではさらにユニークな企画を実施し

Case: Live Billboard 11月25日に定められている「女性に対する暴力撤廃の国際デー」に合わせ、スイスの慈善団体・Frauenzentrale Zürichが、ユニークなプロモーションを実施しました。 女性が夫やパートナーから受ける身体的、精神的暴力に対しては、被害者が助けを求めるのがまず第一ですが、それと同じくらい重要なのが『周りがDVに気づき、声をあげる』こと。夫婦の、恋人同士の問題だからと介入することをためらってしまうと、事態の深刻化につながりかねないからです。 このことを広く人々に知ってもらおうと、Frauenzentrale Zürichは、市民が多く集まるショッピングセンターにでデジタル看板を設置しました。 画面にはまず、「あなたには（DVを）阻止する力があります。マイクに向かって話してください」というメッセージが表示され、その後夫婦と思われる男女が自宅で言い

Case: Hard to see メキシコで児童支援活動に取り組むNPO団体・DIF Zapopan Sexual child abuseが実施した巧みな啓発広告。 憎むべき“児童虐待とはいかなるものか”を訴える、そのクリエイティブがこちらです。 リビングルーム、ベッドルーム、バスルームが写っているビジュアルですが、よく見るとそれぞれに“透明な親子のイラスト”が描かれています。 コピーは…“Some things are hard to see.”（見えづらいことはいろいろある。） そしてその下には「児童への性的虐待の実に80％は、近親者によって犯されている」と記されています。 “児童への性的虐待が周囲からは見えない家庭の中で行われているという事実”を、“見えにくくなっている親子のビジュアル”を通じて描いています。今回の広告には動画バージョンもありますので、関心のある方は下記から視聴くだ