（けいざい新話）資生堂のリメイク：１ 改革迫られた美の老舗：朝日新聞デジタル
■けいざいＳＨＩＮＷＡ 「キーンコーン、カーンコーン」。校舎のチャイムが鳴り、教室の戸が開く。制服姿の女子高校生１２人がほほえみ、こちらにウィンクを投げかけてくる――。 話題の動画「Ｈｉｇｈ Ｓｃｈｏｏｌ Ｇｉｒｌ？ メーク女子高生のヒミツ」。２分半の映像は「だれでもカワイクしちゃいます」というメッセージで終わる。昨年１０月、動画投稿サイト「ユーチューブ」に登場すると、再生回数は今月２６日時点で８８０万回を超えた。 動画は１分を過ぎ、急に時間を巻き戻し始める。プロによるメイクが落ち、かつらも外されて現れたのは、みんな男子高校生。ツイッターなどのＳＮＳでは「化粧ってすごい」「ＣＭやばい」といった反響があふれる。 つくったのは資生堂だ。違った性別に見せてしまうほどメイクには力があることを、若い人に伝えたい。企画したメディア戦略室の仙田浩一郎（４３）は「会社の課題は若者を振り向かせられるか。『お
資生堂、業績下方修正で最終赤字に転落へ ベアエッセンシャルののれん減損 （産経新聞） - Yahoo!ニュース
資生堂、業績下方修正で最終赤字に転落へ ベアエッセンシャルののれん減損 産経新聞 4月24日(水)16時54分配信 資生堂は２４日、２０１３年３月期の業績予想を修正し、最終損益が従来の１０５億円の黒字から１４７億円の赤字になる見込みと発表した。同社が１３年３月期の業績予想を下方修正したのは４度目。 １０年に買収を完了した米国の子会社、ベアエッセンシャルの売上高が計画を下回って推移していることから、のれん代の減損２８６億円を特別損失として計上することに伴うもの。 ベアエッセンシャルは、４月から社長に復帰した前田新造会長が、以前の社長時代に買収し、グローバル経営の象徴となった会社。今後、世界３０カ国にある直営店舗のうち、不採算店舗の閉鎖などを行い、残る店舗や通販事業、小売事業に注力する方針だ。 国内での化粧品事業も売り上げが計画を下回ったとして、連結売上高は２５億円減の６７７５億円に下方
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（けいざい新話）資生堂のリメイク：２ 「お客様起点」で動くんだ：朝日新聞デジタル
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