広告主マーケター10人に聞く「マーケティングテクノロジー」への期待と可能性とは？ - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
12月1日に発売される『宣伝会議』2016年1月号の巻頭特集は、「マーケティング・テクノロジーの未来」。企業のマーケティングは、テクノロジーによってどのように変わり、どのような可能性が切り拓かれるのか。10人の企業マーケターに、テクノロジーへの期待について聞きました。 Q.1 marketers’s voice 現状の課題とテクノロジー活用への期待は？ カスタマーとコミュニケーションするためのデータトラッキングや手段・タッチポイントは増えているが、その一方で散在・偏在するデータの一元管理や分析などが後手に回っている。よりパーソナライズされたコミュニケーションを実現し、マーケターが本来的な「思考」の業務にフォーカスするために、オペレーション面も含めたテクノロジーとその活用が求められている。 （ギャップジャパン 遠藤氏） 消費者ニーズが多様化するなかで、これまで消費者にアプローチする手段があま
「コンテンツマーケティング」対応の新たな購買行動モデル--電通・内藤敦之氏が提唱
モバイルシフトが進み、SNSやニュースキュレーションアプリなどさまざまなメディアが登場したことで、人々が情報を得る方法が多様化し、それにともない商品やサービスを購入するまでの過程も変化している。マーケティングにおける、消費者の購買行動プロセスを表すモデルにはさまざまなものがあるが、特に名が知られているのは「AIDMA（アイドマ）」や「AISAS（アイサス）」だろう。 AIDMAは米国で1920年代に示されたとされるマスマーケティング向けのモデルで、「Attention（注意）→Interest（興味）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（購買）」を表す。一方、AISASは電通が2004年に提唱したモデルで、「Attention（注意）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（購買）→Share（共有）」を表す。AISASに「Search」「Sha
広告運用者としての生き方3：運用型広告を扱う運用者に求められるスキル
運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 『広告運用者（AdOps）としての生き方』連載の趣旨 不定期連載シリーズ「広告運用者（AdOps）としての生き方」、第3回目は、企業よりも個人にフォーカスしてみたいと思います。 これまでの
シャネルはYouTubeでライバルに完勝した
歴史あるラグジュアリーブランドにとって、デジタルマーケティングはおざなりになりがちだ。しかし、今やシャネルは、YouTube戦略において、もっとも成功した高級ブランドとなっている。 なにしろ、公式YouTubeチャンネルの会員登録数は44万4000人。その数は、クリスチャン・ディオールの21万人や、バーバリーの18万9000人の倍以上になる。しかも、「高く評価」「低く評価」「共有」「公開コメント」など読者の反応が、同業他社のアカウントに比べて圧倒的に多いのだ。 その要因は、たっぷりとリソースを投入して、著名デザイナーが手掛けるハイクオリティなビデオを量産したところにある。猫の映像やビデオゲームのプレイ動画が氾濫している現在のYouTubeでも、コンテンツの提示方法によっては、ハイブランドのマーケティングの場にできることを示したのだ。 ハイブランドの王道を行く、コンテンツ作り 「シャネルは、
「ネット広告配信技術をテレビ広告にも応用」急伸する動画広告市場のリーダーを狙う「Adap.tv」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「信頼感の青」「安心できる緑」など色がマーケティングで果たす役割とは
By etaKate マーケティングにおいて「色」の果たす役割は非常に大きく、「購買行動の9割を目から得た情報によって決定している」という研究結果があるほどで、色をいかに上手く使うかがマーケティング成功のポイントの1つです。企業は実際のところどのように色を使っているのか、それはどのような効果を生んでいるのか、SNS専門のコンサルティング会社Bufferのレオ・ウィドリッチ氏が実例を使ってまとめています。 Why Facebook Is Blue: The Science of Colors in Marketing - The Buffer Blog http://blog.bufferapp.com/the-science-of-colors-in-marketing-why-is-facebook-blue 多くのウェブサイトや企業のロゴイメージにおいては、ある明確な目的があってその目
Webマーケティングに役立つ無料分析ツール厳選５つ | LISKUL
Webマーケティングでは様々なデータや情報を取得できる事が大きな特徴です。 専用のツールを使うことで競合の状況から市場のトレンドまで「こんな事までわかるのか！」とビックリするような情報やデータを把握することができます。 しかし、市場や競合状況の把握につながる情報やデータを得る方法を知らない人が意外に多いというのが実感です。 そこで、本日は私自身も使っていて便利だと実感している市場・競合調査に役立つ情報源の中から、Web上ですぐに使える無料のツールを厳選してご紹介します。 これらのツールを使うことで、今まで知り得なかった貴重なデータを得ることが出来ます。 競合の状況や市場のトレンドを捉えて戦略や施策を見直すことでこれまでよりも大きな結果を得られるようになります。 1.競合サイトのトラフィック数・流入経路を把握「SimilarWeb」 SimilarWebサイト http://www.simi
コンテンツマーケティングとネイティブ広告の現状を知るカオスマップ
日本でもコンテンツマーケティングやネイティブ広告といった言葉が聞こえるようになってきましたが、残念ながら本質的な議論は行われないまま一部でバズワードと化してします。コンテンツマーケティングは検索の結果上位を狙うための新しいSEOというだけでもないですし、またソーシャルメディアでバズることを目指すためだけのものでもありません。ネイティブ広告に至っては、媒体社が企業の代わりにコンテンツを作り自社媒体ネットワークに広告を出すものがすなわち「ネイティブ広告だ」と紹介されていることもあり、「それはただのタイアップ広告ではないのか？」と言われてしまっている状況です。 ネイティブ広告というのは、「検索連動型広告以来の広告の発明」と Patrick Keane という元Googleでの広告セールス・マーケティングのマネージャーで現在はあるネイティブ広告テクノロジーのトップが言うぐらいのものなのですが、現在
ExchangeWireが予測する、2014年、アドテク業界で起こるべきで多分起こらないこと【後編】 - Exchangewire Japan
年明けにExchangeWireロンドンのエディターが投稿した「The Things That Should Happen In Ad Tech In 2014... But Probably Won't」の翻訳記事後編です。 Yahoo社と中国企業による想定外の利益 さて、AppNexusやその他アドテックプレーヤー（すなわちTubemogul、MediaMath、Turn、そしてRubicon）という文脈の中で問うべき問題は、年内にAlibabaのIPO後に発生する数十億ドルというたなぼたの利益をYahooがどうするかだ。Yahooをプログラマティック・スペースにおける実効性あるプロポジションにするために、Marissa Mayer（マリッサ・メイヤー）氏はいくつかの広告テクノロジーを是が非でも買収する必要がある。さて、AppNexusを買収するだろうか？ O’Kelley氏とYaho
スマートフォン広告市場のメディア対策--（2）ソーシャルメディア
この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、広告・マーケティング分野における“スマートフォンの今”をお伝えする。前回に続き、スマートフォン広告市場を支えるメディアを6つのジャンルに分けて考察したい。今回はソーシャルメディアだ。 ソーシャルメディアの特性を活用した広告展開 現時点では一服した感もあるが、mixiが展開した「ソーシャルエキスパンドアド」。予約型のバナー広告は基本的に、クリエイティブをクリックするとキャンペーンページや商品紹介ページなどにリンクして終了するが、ソーシャルエキスパンドアドはそれだけでは終わらない。 たとえば、ある人がキャンペーンページに飛んで、そのキャンペーンに参加すると、「Aさんが○○キャンペーンに登録しました」といったニュースがmixiのフィ
「内製化」で重要度が高まるデジタルマーケティングのスキル
前回、全米広告主協会（Association of National Advertisers：ANA）が発表したレポートから、米国企業のマーケティング活動が、デジタル領域を中心に「内製化」しつつある状況を解説した。実際、デジタルマーケティング関連業務は、何らかのツールの活用により効率化あるいは自動化できる部分がどんどん多くなっている。さらに分析手法も進化し、その後の最適化も比較的容易になっている。 こうした環境変化を追い風として、米国企業ではこれらのツールを導入し、内部でデジタルマーケティングの運営リソースを確保していく「内製化」が加速している。単にコスト効率を高められるだけでなく、デジタルマーケティングで得られる膨大なデータを自らの手で管理・分析したうえで、小回りが利いたアクションを取れるようになることは確かに魅力的だ。 その一方で「内製化」がもたらすデメリットも考えておく必要があるだろ
CPAだけでは見えない、メディアの価値を可視化したKDDIの事例紹介「最先端アドテクノロジーから読むマーケティングデータ分析」【アドテック東京2013レポート】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
第24回 ブランドコミュニケーションを変えるテクノロジー | gihyo.jp
「多くのクリエイターにとって、これは受け入れがたい事実かもしれない。広告を自分のクリエイティビティのはけ口と期待して業界に入った彼らは、他人の優れたアイディアや既存のプラットフォームを上手く活用することが重要であり、成功の可能性を高めるためにはより多くの場所からクリエイティブを集めることが効果的であるということに気づき始めている。」 RazorfishのCEOであるBob Lord氏は、著書の『Converge』で「次世代のストーリーテリングはテクノロジーを通じたブランドの表現になる」と述べています。新たなテクノロジーが次々と消費者や広告主に採用されるなかで、クリエイターにも様々なテクノロジーへの理解が求められています。 なかでもクリエイティブの数を増やし、その効果を測定するテクノロジーはクリエイターの仕事に大きなインパクトを与える可能性があります。「クラウドソーシング」という考え方はク
LIVESENSE DIGITAL MARKETING
はじめまして。リブセンスAnalyticsグループのエンジニアの小林と申します。 この記事は、以前ご紹介致しました「アクセス単位の分析を可能にする自社分析基盤開発の取組み」の続編となります。 弊社はもともとアクセス分析基盤としてGoogle Analyticsの無料版を使用しておりましたが、ユーザーのアクセス単位での分析を行おうとした場合、データがサンプリングされる問題やユーザーアクセス単位でのデータが取得できないという問題を抱えておりました。 この問題の解決方法として、Google Analytics Premium + BigQueryを採用するなど、いくつかの選択肢を検討いたしましたが、コスト面でスモールスタート出来ないため、自社開発することにいたしました。 アクセスログの収集方法としてはクリックイベントなどの機能拡張を踏まえ、Webビーコン型を採用しました。 今回の記事では、この自
ネイティブ広告 日経デジタルマーケティング
広告を掲載するWebサイトのデザインや機能に、広告クリエイティブのトーン＆マナーを合わせた広告手法のこと。広告であることを明示しながら、一般の記事と同様の体裁を取る記事体広告の延長線上にある。Facebookのタイムラインに表示されるニュースフィード広告や、Twitterの投稿を広告として表示する「プロモツイート」はネイティブ広告の典型例。また、米ワシントン・ポストはWeb版で、米ニューヨーク・タイムズはスマートフォン向けアプリ「NYTimes The Scoop NYC」で、ネイティブ広告に取り組んでいる。
言えば言うほど嫌われる「ドヤ顔コピー」 ＜誰に＞をとことん想像すれば、誤爆は防げる
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【保存用】Webからの売上を増やすために使える行動心理学、30法則まとめ | Find Job! Startup
FINDJOB! 終了のお知らせ 2023年9月29日にFINDJOB!を終了いたしました。 これまでFINDJOB!をご利用いただいた企業様、求職者様、様々なご関係者様。 大変長らくFINDJOB!をご愛顧いただき、誠にありがとうございました。 IT/Web系の仕事や求人がまだ広く普及していない頃にFind Job!をリリースしてから 約26年間、多くの方々に支えていただき、運営を続けてまいりました。 転職成功のお声、採用成功のお声など、嬉しい言葉もたくさんいただきました。 またFINDJOB!経由で入社された方が人事担当になり、 FINDJOB!を通じて、新たな人材に出会うことができたなど、 たくさんのご縁をつくることができたのではないかと思っております。 2023年9月29日をもって、FINDJOB!はその歴史の幕を下ろすこととなりましたが、 今後も、IT/Web業界やクリエイティブ
世界のモバイル広告費は89億ドル、検索とディスプレイがともに80％以上の高成長率
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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