ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング / Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 | 本の要約サービス flier(フライヤー)
「とても本質的なことと、とてもテクニカルなことしか書かれていないWebマーケティングの本」。本書の広告コピーを書くとしたら、このようなものになるだろうか。本書では「ABテスト」や「SEO」などの流行りのテクニックを取り上げるにしても、その本質に迫っている。 広告の本質は「誰に」「何を」「どう」伝えるかだ。それをふまえた上で、ターゲットの属性や意識レベルに応じた訴求、LP(広告をクリックしたときに表示されるページ)の書き方、正確な顧客獲得単価やLTV(1人の顧客から一定期間に得られる売上・利益)の計算方法、各種指標の読み解き方などを考える。 著者は、広告を作ることは「崇高な仕事」だと説く。たった1行のコピーが商品や会社の行方を左右することもあるからだ。だからこそ、商品や想定ユーザー、競合商品を徹底的にリサーチしなければならない。その商品独自の特徴を見極めるためである。 Webマーケティングは
WebSig 1日学校で考えたこと :: 「清水 誠」公式サイト
2010年12月02日 11:07 今回のWebSig 1日学校のテーマは、 「未来のあなたとWebを変える1日」 講演依頼を受けて即答した。 理由は二つ。 1. テーマに賛同したため Webそのものの可能性と価値、そしてWebの構築や運営に関わる個人が評価されて報われるために何ができるのか、自分自身も15年間考えてきた。IAやCMS、アクセス解析についての執筆や講演を数多くこなしてきたが、振り返ってみるといつもこのテーマにこだわってきた。IAの考え方をどう応用すべきか？CMSの本質的な価値はどうすれば引き出せるのか？ところが、今回は直球だ。 新卒で入った大企業に5年間務めて考えたのは、 やってみないと分からない であれば、やるしかない だった。28歳だった当時は、定年まで30年近くあった。 地道に階段を登り続ければ、高いところまで登れるはずだ。 新卒で入社した大企業を辞めてベンチャーに飛
アクセス解析は「起きた結果」であって、それだけでは「起きてほしかったこと」の分析はできない - makitani.com
アクセス解析は、あくまでそのWebサイトで起きた「結果」であって、それだけではそこで起きてほしかったことの状況まではわかりません。「結果だけ」を見てもそれはただの「量」でしかないため、「測定しました」という事実の提示と、ほんの一部の部分最適化の提示までしかできません。 「効果を検証する」というのは、「起きてほしいこと、想定していること」と照らし合わせて初めてできます。「こうなってほしかったけれど実際はこうだった」「これぐらいが目標だったけれど結果こうだった」となれば、「目標に達するには、何を、どこを、どう改善すればいいのか、どうすればいいのか」という視点で、Webサイトの中身や施策を見ることができます。それが検証です。 つまり、そもそも事業戦略やビジネスゴールがないことには、アクセス解析の結果だけを見ても何も言えないわけです。 事業戦略やビジネスゴールは、すでに必ずあるはずです。再定義の必
株式会社マクニカ
この度の令和6年能登半島地震におきまして、被災された地域の皆さま、関係者の皆さまに謹んでお見舞い申し上げます。 皆さまの安全と一日も早い復興を心よりお祈り申し上げます。
「TCPA」 ～間接効果を含んだ新指標 - マーケティングメトリックス研究所/MARKETING METRICS Lab. – コミュニケーションの最適化を考える。マーケティングメトリックス研究所
ネット広告の効果指標として、獲得効率を評価するCPAは広く利用されています。 1件の獲得に対して費用がいくらかかったのかを表す、わかりやすい指標です。 しかし、CPAだけを重視して広告キャンペーンのPDCAを回していると、 直接的な獲得以外の効果も期待される認知系の広告（バナー広告やリスティング広告のビッグワードなど）は、 どうしても評価が悪くなり停止対象になってしまいます。 認知系の広告も一定の効果があると、何となくはみなさん感じていると思うのですが、 CPAの様な表面的・直接的な指標では、どうしても過小評価されてしまっています。 その解決策として「間接効果指標」が期待されましたが、 評価方法が確立されていなかったり分析が複雑になるため、概念のみで実用には至っていませんでした。 そこで今回、直接効果に間接効果を包含した一元的な 広告効果指標「TCPA（Total Cost Per Act
http://www.yano.co.jp/press/pdf/672.pdf
2010 年 9 月 22 日 アクセス解析ツール／広告効果測定ツール市場 に関する調査結果 2010 －市場規模は微増傾向も様々なプラス要因を背景に今後も微増傾向を維持－ 【調査要綱】 矢野経済研究所では、次の調査要綱にてアクセス解析ツール／広告効果測定ツールに関する調査を実施 した。 1. 調査期間 ： 2010 年 6 月～8 月 2. 調査対象 ： アクセス解析ツール・広告効果測定ツールベンダ 22 社／以下の①～④の条件に合致する人 407 名（①勤務先で Web サイトを開設、②勤務先がアクセス解析を実施、③勤務先従業員数 11 名以上、④アクセス解析の選定や管理に関与している者 or 決済に意見できる者 or 最終決済権 者） 3. 調査方法 ： ベンダ調査 訪問面接取材／ユーザー調査 インターネットアンケート調査 【調査結果サマリー】 ツール市場規模は微増傾向も、無
Chartbeat Raises $3 Million From Index, Conway, Sacca, Clavier, Lerer, And Dixon | TechCrunch
In a short amount of time since its launch in April, 2009 and its redesign a year later, realtime analytics startup Chartbeat has gained an impressive following of more than 2,500 paying corporate customers. All of this was done so far with 5 employees, led by general manager Tony Haile. Now, the betaworks-incubated company has gained an impressive roster of investors in a $3 million Series A fina
ウェブトレンズ・ジャパン始動、アクセス解析ソリューション「Webtrends」のASP版を展開
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
HCLSoftware
Gartner-peer-insight-voice-of-the-customers-2022-multichannel-marketing-hubs
dfltweb1.onamae.com – このドメインはお名前.comで取得されています。
このドメインは お名前.com から取得されました。 お名前.com は GMOインターネットグループ(株) が運営する国内シェアNo.1のドメイン登録サービスです。 ※表示価格は、全て税込みです。
株式会社真摯 - Webコンサルティング、ビジネス改善支援
コンテンツマーケティングの戦略設計に関する資料を公開しています。コンテンツマーケティングの4つの戦略軸の重要性とその詳細、それらの評価や分析に関する80ページの資料です。
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http://logmania.masakiplus.net/archives/482
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