トヨタが米テレビ界に一撃 「印象に残らない番組はダメ」：日経ビジネスオンライン
つまらない番組を流したテレビ局には、ペナルティーを科す――。 「世界のTOYOTA」が、米国3大ネットワークの一角、NBCと結んだCM契約は、日本のテレビ局が聞いたら震撼するような内容になっている。「番組関心度調査」なる新手法を持ち込んで、提供するテレビ番組が視聴者の関心を引けなかった場合、埋め合わせの追加CMを無料で放映させる。 トヨタの米国におけるCM料金は膨れ上がり、ここ6年間で約37億ドル（約4300億円）に達する。そんな大金を注ぎ込んできたトヨタは、その効果に疑念を抱いている。 合理性と効率性を追求する米国だが、テレビCMに限っては「まき散らしておいて、その後は神に祈るのみ（spray and pray）」と言われるほど曖昧な世界だ。そこに、トヨタは風穴を開けようとしている。 「視聴率では計れない」 「テレビCMは本当に効果があるのか。トヨタにとってどれほど有益なのか見極める必要
テレビ広告の予算をオンラインに回すには
テレビ広告の予算をオンラインビデオ広告に移行させるうえで広告主が知っておくべきことがまとめられている。 ＜クリエイティブ＞ 5秒スポットなど、オンラインならではのクリエイティブを制作するとよい。テレビ用の素材を流用するなら短尺なものを。いずれにせよ、ビデオ広告と組み合わされるバナー広告を有効に活用したい。テレビ広告の出稿前にクリエイティブテストの目的で展開するのもよい。 ＜リーチ＞ インターネット利用者の25％は週に1回以上オンラインビデオを視聴している。プランに組み込むうえではGRPに換算してみるとよい。テレビが視聴されない時間帯にこそオンラインは有効。週末の予定を立てさせるなら、木曜の夜のテレビ広告より、金曜の午前から午後にかけてのオンラインビデオ広告。 ＜ターゲティング＞ まずチャンネルターゲティングは欠かせない。フリークエンシーの制限も。地域・属性・行動・時間帯などのターゲティング
2008年度支援キャンペーン：地球の咳｜ＡＣ
結核は過去の病気ではありません。今でも世界人口の３分の１が感染しています。頭が地球になっている患者と医者との会話をとおして、一般的な認識をあらため、この病気に前向きに行動していくことをよびかけます。
TVCMと検索の組み合わせ、うまいやり方: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja « Amazon、映像配信サービススタート予定 | Main | これがネットにおける正しい“アトラクション”のやり方 » July 24, 2006 TVCMと検索の組み合わせ、うまいやり方 ■検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵 (Japan.internet.com) アウンコンサルティング 黒田さんによる文章。 最近、「ＴＶＣＭと検索を連動」させている（ように見える）だけの“クロスメディアだー”っていうキャンペーンが増えているが、ＴＶＣＭの“ぶら下がり”（＝最後のカット）で検索窓を出せばいいってもんではない。また、ＴＶＣＭにて露出されている「キーワード」
Ad Innovator: 「テレビCM崩壊」 日本語版の監修者による序文
昨日、Amazonで10位まで上がったようです。Amazonから追加注文があった旨、出版社から連絡がきました。予約販売においてこのようなランキングまであげていただき読者の方々に大変感謝します。 本の内容はぜひ読んでいただきたいと思いますが、なぜこのような本を弊社で担当して出させて頂いたのかを「監修者による序文」という形でまとめています。本の巻頭に入れていますが、現在の弊社のミッション、Ad Innovatorが伝えようとしていることも含めて、現在の広告・メディア業界の位置づけをまとめた文になっていると思うので、長いですが全文掲載させていただきます。 はじめに 日本語版の監修者による序文 『ドン・シュルツの統合マーケティング』の著者であり、統合マーケティングの権威であるノースウエスタン大学の名誉教授ドン・シュルツ氏は、本書について「これは、私が書いていればと願ってやまない本だ」と述べている。
キャズムを超えろ！ - ネットにおける著作権問題は道路におけるスピード違反と同等になりつつある
色々考えていたら涼宮ハルヒの壁紙になってしまったこの論題に再トライしてみる。昨今、YouTubeの興隆やWinnyの蔓延などもあり、著名なブロガーの口からも『総表現社会，ネットによる場所を問わない流通が可能な社会において、コンテンツに対する現状の著作権の考え方そのものが古いんじゃない？』という発言が飛び出している(或いは飛び出しかかっている)。 テレビ番組のYouTubeへのアップロードなどはその典型とも言える。そりゃそうだ、テレビ番組の著作権まわり、特に私的録音(録画)に関する定義が為されたのははるか数十年も昔の話。私的録画したテレビ番組をボタン1つで世界中の人に無料で送信できてしまうなど、想像もつかなかったろう。 これってどこかで見たような話だなぁ、と峠道を愛車で飛ばしながら考えたのが、制限速度とスピード違反の関係である。300馬力の市販車が誰でも気軽に買えるような価格で販売され、AB
Life is beautiful: 世界のビール、CMコレクション
Youtubeは本当に困ったものだ。著作権法やぶりのコンテンツだらけなのも問題だが、面白いコンテンツが多すぎる。こんなもので遊んでいてはブログを書く時間どころか寝る時間までなくなってしまう。 ということで、今日もYoutubeのリンク集。今回は私の大好きな「ビールのテレビCM」の中で、よりすぐりのものを集めてみた（リンク先のページは開いたとたんに音が鳴るのでボリュームに注意）。 ちなみに、私のお気に入りはTiger Beerの広告。 http://www.youtube.com/watch?v=yKJDgR4n0iM バドワイザー、人文字広告。特撮かな？ http://www.youtube.com/watch?v=AgB0qkJMPSs Bokke beer、強く望めば夢はかなう？ http://www.youtube.com/watch?v=eH3GH7Pn_eA Carlton Dr
世界のワールドカップCM集
Youtubeにワールドカップのハイライト映像がどのくらいアップロードされているのかチェックしようとしたいたところ、世界各地のワールドカップ関連のCMがいくつもアップロードされていることを発見し、思わず見入ってしまった。 で、これがリンク集。私の一番のお気に入りはドイツのCM。なぜ面白いのかは見てのお楽しみ。放送禁止になったNikeの広告もなかなか。たぶん良い子がまねしないように禁止にしたのだろう。 ・韓国 KBSテレビ ・中国？（台湾だったらごめんなさい） Victory ・米国 Nike （たぶん４年前のもの） ・米国 Nike （９８年のワールドカップもの） ・米国？ Nike （放送禁止になったらしい） ・イギリス コカコーラ（これはCMの撮影風景） ・米国 Adidas （今放映中） ・ドイツ？ 笑える ・イタリア？ コカコーラ
Nyao’s Funtime!! - 昔のテレビコマーシャルをいくつかあげてみました。
ネタ元はいずれも、以前（1992年ごろ？）衛星放送で放映した番組「CM40年史」という番組から。 精工舎（日本で2番目のCM）1953 森永キャラメル（三木鶏郎）1954 http://www.burikko.net/hatena/cm/morinaga1954.flv ナショナル冷蔵庫（クレイジーキャッツ）1961 NECの電話機（プッシュホン）1961 S&Bカレー（インド人もびっくり）1964 レナウン（イェイェ）1967 トリスウィスキー（柳原良平のアニメ）1967 森永エールチョコレート（大きいことはいいことだ）1968 丸善ガソリン100ダッシュ（オー！モウレツ）1969 ゼロックス（モーレツからビューティフルへ）1970 キャノン電卓（値段が・・・）1970 日産サニー1200（隣の車が小さく見えます）1970 サントリーヘルメスデリカワイン（あーしんど）1971 サントリー
ポッドキャスト広告、差し替え手軽に 沖縄から新システム(ITmedia)
沖縄のネットワーク企業・サイオンコミュニケーションズとエフエム沖縄は、ポッドキャストコンテンツに挿入した音声広告を、手軽に入れ替えられるシステム「CMバンクサーバ」を開発した。コンテンツと広告を別々のデータベースに保存し、自由に組み合わせて配信できる。 ポッドキャスティング番組は一般的に、広告と本編をつなぎ合わせ、1つのデータとして保存・配信するため、CMを差し替えたり、契約期間終了後に広告を削除する際、データを作り直さねばならならなかった。 新システムは、指定期間限定で指定した広告を配信したり、複数の広告を組み合わせて配信する、といったことが可能。広告差し替え時のデータの作り直しが不要になるほか、期間限定のキャンペーンも展開しやすい。 5月からエフエム沖縄で試験運用を始めた。全国のラジオ局への展開を目指す。システムは、ビジネスモデル特許を出願している。
広告メディアにはまだ早い？―「YouTube」の魅力と危うさ - CNET Japan
ユーザーのアップロードした動画を配信する「YouTube」が、広告販売を計画していることはひた隠しにされており、その戦略さえコードネームのなかに覆い隠されている。 YouTubeは、急速な成長をみせるこの市場で首位を走っている。そのため、同社がどんな種類の広告モデルを採用するのかは、広告業界の注目の的となっている。YouTubeでは、素人の手になるさまざまなビデオが公開されているが、同社はこのインターネット版バラエティショーを取り仕切る司会者役を務めることで、多数の熱烈な支持者を集めることに成功している。この人気を利益に結びつけるために、同社は125億ドルの売上規模を持つオンライン広告市場にしっかりと狙いを定めている。 高速なブロードバンド回線でウェブに接続する大勢のユーザーが、テレビに替わる選択肢を探し求めるなかで、ビデオのネット配信が盛り上がっている。だが、広告業界の専門家のなかには、
最近気になるゴルフ番組: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja « Web2.0的気象情報データベース | Main | あの名海外ドラマが映画に。 » May 17, 2006 最近気になるゴルフ番組 日テレでやってる『あややゴルフ』が気になります。 キリンビヴァレジの”午後の紅茶”がスポンサードして、あややが出てるんだけど、ちゃんと商品がプレイスメントされてるし。 しかも、一社提供番組なので、CM枠が全部”午後の紅茶”！！ すげー。 そもそも日本のTVCMは一社提供が基本だったのだが、媒体枠が高騰する時期があって結果として複数広告主がスポンサードするようになって、番組は番組・広告は広告、と分かれるようになったわけ。 その辺
CNET Japan
アップルの音楽サブスクリプションサービス参入の可能性--業界の現状を検証 アップルが音楽サブスクリプションに参入するとかねてから噂されているが、これまでの他社の動向、専門家の見解を見る限り、可能性はあまりなさそうだ。 2008/09/25 07:15 ［スペシャルレポート］ 「パソコンなくてもLISMOが使える」--au、セットトップボックスを月額315円で提供 KDDIは11月1日より、携帯電話とテレビをつなぐセットトップボックス「au BOX」を提供する。家庭で録画した映像を携帯電話に転送できるほか、ブロードバンド回線につないで音楽や映画をダウンロードし、テレビと携帯電話の両方で視聴できる。 2008/09/25 14:41 ［モバイル］ ライフログサービス「Life-X」始動--最速レビュー ソニーマーケティングが10月中旬からスタートするライフログサービス「Life-X
CM内の商品名、連呼は何回まで可？ (2006年5月15日) - エキサイトニュース
「植物性乳酸菌ラブレ、植物性乳酸菌ラブレ、植物性乳酸菌ラブレ」 吉永小百合が出演し、爆発的に売れているこの商品のCMを見るたびに、必ず思ってしまうことがある。 「何回、言うねん!?」 ラブレには何の恨みもない。 むしろ、ウェルカム。とっても飲みたいです。 でも、昔々、大変な話題となった「リゲイン」のCMの「巧妙さ」として、たしかこんな話を聞いた。 通常、CM内で商品名を繰り返していいのは2回までで、「リゲイン」の場合、「リゲイン リゲイン “ぼくらの”リゲイン♪」と、「ぼくらの」を間に挟むことによって、この基準をクリアした。結果、大きなインパクトを与えて大ブレイクというのが、その内容だ。 この基準、知らないうちに変わったのだろうか。 それとも、歌としての表現なのか。 民間放送連盟に聞いてみると、調べたうえで、こんな回答をくれた。 「結論から言うと、商品名の連呼に関しては、規則として具体的な
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