｢なぜ私たちは“期限”を気にするのか｣20代女子80人のリアルな本音なぜ女性だから、というだけで、自分の年齢を意識しなければならないんだろうか。何歳までに結婚して、出産して…。誰が決めた訳でもないのに、｢期限｣の呪縛から逃れられないのは、なぜだろう。 SK-IIが行った｢女性の生き方に関する意識調査｣では、20、40、50歳といった節目に比べ、｢30歳｣が最も迎えるのが不安な年齢という結果になった（首都圏の10～50代の女性1400人が調査対象）。最近世界中で議論を呼んでいるSK-IIの社会派キャンペーンの最新動画｢期限なんてない｣では中国、韓国、日本の3人の主人公が年齢のプレッシャーを受け、葛藤する姿を描く。 手首に刻まれているのは｢生年月日｣と｢30歳の誕生日｣、つまり30歳で期限が切れるという意味。文化ごとに悩みは異なるものの、年齢に対するプレッシャーは国を超えて共通する。 SK-IIは｢運命を、変えよう (#changedestiny)｣というブラ
