【頑張れ大好きなZOZO企画】~ZOZOのプロモーションの歴史を振り返ってみた~｜グロースハック記事
はじめまして。サイバーエージェント内定者の石原里奈と宮川智貴です。 今回は2人でいつもお世話になっているZOZOTOWNついて書きました。 ここまでユーモア溢れる気遣いのあるマーケティングや戦略を見たのは初めてでした!!! ZOZOTOWNはもちろん事業も前澤さんの掲げる月に行くという夢も本当に見ていて毎度ワクワクして大好きなのですが、一番私たちが感じるZOZOTOWNの大好きなところは、 "ZOZOTOWNの会社とお客さんの愛のある関係"が素敵だなと思うのです。先日ZOZOTOWNが決算の下方修正をなさいましたが、その発表した日の売上が通常よりも好調だったという前澤さんのコメントを見て改めて実感しました。 そんな愛のある関係が生まれるのは、やはり調べていてZOZOTOWNの社員さんのお客さんとの向き合い方・考え方にやっぱりあると思いました。 ということで今回は、ZOZOTOWNがどうやっ
「人はなぜ、その商品を好きになるのか？」行動経済学でメカニズムを解き明かす
「なぜ好きなのか」言語化できますか？ 自分が気に入っているブランドについて「なぜ、それが好きなんですか？」と問われても、うまく言語化できずに「なんとなく」と答えてしまう機会が皆さんにはありませんか。 例えば、最近の筆者のお気に入りはNiziUのプロデューサーであるJ.Y.Parkさんです。とにかく褒め上手で、「世界最高の上司」と称されるのも頷けます。嫁が手間をかけた料理をつくってくれたら、彼を見習って「すごく美味しいです、キューブあげます」と口にします。 NiziU ©Sony Music Entertainment (Japan) Inc.／JYP Entertainment. その他のお気に入りは、ゼスプリキウイのテレビCMです。スーパーに行ってゼスプリキウイを見つけたら、ついつい「キウイを食べようよ～ヘルシーは好きなことを楽しみながら～」と口ずさんでしまいます。その勢いで5～6個買っ
地下鉄で無視された著名ヴァイオリニスト ７年目の “リベンジ” | ヴァイオリニア
それは７年前、ワシントン・ポスト紙が行った実験企画だった。 １月の寒い朝、ラッシュアワーのワシントンD.C.の地下鉄 ランファン・プラザ駅構内で、野球帽をかぶってストリートミュージシャンに扮したヴァイオリニストのジョシュア・ベル氏が、３億円のストラディヴァリウスで、美しいバッハを奏でた。 チップ投げ込み用に、ヴァイオリンケースを開けて置いてみた。 １時間ほど演奏して、通りかかった人は１０７０人。 しかし、ほとんどの人が彼に注意を払わず、足を止めたのは２７人、稼いだチップは憐憫の証しのわずか３２ドルと１７セント、拍手はなく、人だかりなど一瞬もできなかった。 もちろん、彼がジョシュア・ベルだと気づく人はひとりもいなかった。 この実験結果が広く報じられてから７年。 去る９月３０日１２：３０、ワシントンD.C.のユニオンステーションで、「地下鉄のジョシュア」は、この屈辱的なストリートパフォーマンス
福岡市がまたまた快挙！ NRI「成長可能性都市ランキング」内の「ポテンシャル」「都市の魅力」で福岡市が堂々1位を獲得｜最新ニュース｜#FUKUOKA 福岡のクリエイティブなニュース
福岡市がまたまた快挙！ NRI「成長可能性都市ランキング」内の「ポテンシャル」「都市の魅力」で福岡市が堂々1位を獲得 またしても福岡がやってくれました。 住民が街に対して持っている思いを数値化した「市民のプライド・ランキング」でのぶっちぎりの1位獲得（http://hash.city.fukuoka.lg.jp/news/archives/179）に続き、福岡市がまたまた快挙！ 平成29（2017）7月5日に公表された「成長可能性都市ランキング」において、福岡市がすべての項目で10位以内にランクイン。「ポテンシャル」と「都市の魅力」の項目では見事１位を獲得しました。 この調査は、株式会社野村総合研究所（NRI）が、都市圏の人口規模等を考慮して選定した国内100都市を対象に、今後の成長性を左右する「産業創発力」の現状、および将来のポテンシャルを独自に分析したもの。都市の産業創発力を、「多様性
受け取った人の3人に1人が試乗を予約!! ポルシェ・ディーラーの破天荒なDMプロジェクト | PR EDGE
Case：Instant Direct Mail 高級車ポルシェのディーラーがカナダで仕掛けたユニークなダイレクトメール（DM）。 今回のDMは“配布前の下準備”が肝になります。 まずはポルシェのターゲットになりうる裕福な地域の、各住宅の私有車道（一般車道から各家の車庫に通じる私設道）に、ポルシェの実車を無断で駐車します。 そしてそのままの状態でポルシェと住宅が一緒に綺麗におさまるように写真撮影します。 一つの住宅で撮影が終わったらすぐさま別の住宅でも同じように駐車して撮影します。 撮影した写真はその場でまとめてPCやプリンタを使って、“各家専用のDM”を作成します。 即ち、画一的なDMではなく、配布する宛先（家）に応じたパーソナルなDMを瞬く間に仕立てあげていきます。 そしてこれらのDMには、“It’s closer than you think” （あなたが思っているよりもずっと身近な
新機能！Instagram Storiesから外部リンクできるようになって実現する7のこと
※2016年11月11日16時更新記事です。 こんにちは、編集長の石井リナです。 米国時間の11月10日に、Instagram Storiesに3つの機能追加が発表されました。1つめはBoomerangがStoriesですぐに起動でき、投稿できること。2つめは友人のアカウントをタグづけできること。3つめはURLが貼れるようになったことです。 特に3つめの外部リンクが可能となる動きはユーザーやインフルエンサーにとって、非常にメリットのあるものです。企業にとっては、喉から手がでるほど、欲していた機能といっても過言ではありません。現在は認証マークがついたアカウントのみ実施可能とリリースされており、日本の企業アカウントでもすでに一部活用が始まっています。URLが付与できるようになってできる、Storiesの活用方法を7つご紹介します。 ①商品・サービスへの誘導 最もスタンダードな使い方として、商品
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ヴィレヴァン下北沢店名物バイヤー・金田の語る成功論と怒りとは | CINRA
2016.04.15 Fri Sponsored by 『30th Village Vanguard presents V.V.Rocks ～Sing Your Song！2016～』 「音楽を売る」ということは、今の時代、果たしてどういうことなのか。Perfumeや水曜日のカンパネラなどをブレイク前からいち早く応援し、単に商品を並べるだけでなく、限定盤を企画するなど独自の展開を行ってきたヴィレッジヴァンガード下北沢店の名物バイヤー、金田謙太郎。数々のカバー企画盤の制作も手掛けてきた音楽業界の仕掛け人の一人だ。彼への取材は、そんなことを改めて問い直すようなインタビューになった。 「遊べる本屋」というキャッチコピーのもと、本や雑貨など雑多な商品を所狭しと並べる個性的な店構えを魅力にしてきたヴィレッジヴァンガード。特に下北沢店は音楽の新しいムーブメントを発信する拠点として注目を浴びてきた。 そ
経営者が知るべき、顧客の期待を超えたサービスがもたらすもの | ライフハッカー・ジャパン
Inc.：7月、配車サービス「Uber」はクレジットカードの「Capital One」と提携を結び、双方の顧客全員にアイスクリームの無料サービスを行いました。アイスクリームの配達サービス「Uber ice cream」のリニューアル記念イベントです。私はCapital Oneのカード保有者であり、iPadにはUberアプリを入れているので、「これは利用しない手はない！」と思いました。 私はアイスクリームが大好きなのです。アイスクリームは私の生活に幸せを運びます。それを会社に持っていけるなら、本当に素晴らしい。そこで、さっそく注文すると、それは私が予想していたものとはまったく違いました。 アイスは1つだけではありませんでした。欲しかったのは1つだけだったのですが、なんと3つも入っていたのです！ 1つ目はThree Twins Ice Creamの塩キャラメル味。2つ目は、Sprinklesの
ホームパーティーにビールが提供され、お金までもらえるかもしれない夢のサービスがやばい - 週刊アスキー
2015年7月17日に開催されたBtoCベンチャー応援コミュニティーイベント“sprout＃6”。渋谷発のスタートアッププレゼンテーションイベントでIBM、トーマツベンチャーサポート、渋谷の会員制コワーキングスペース“co-ba shibuya”を運営するツクルバの共催で月に1回行なわれている。 今回はその中から、イベントのあり方を変えてしまうかもしれない企業とコミュニティーを結ぶ注目のサービス“ナヲナス”を紹介したい。7月中のリリースを目指している。 ナヲナスは今回のスタートアップ企業を集めたイベントのように、特定の属性をもったコミュニティーイベントと、製品のサンプリングをしたい企業を結び付けるマッチングサービスだ。しかも企業は販促PRのため、コミュニティーに対してスポンサー費も提供するという。企業側は強いセグメント属性をもった人たちに対してピンポイントに新製品などのサンプリングが代理店
有料加入者が50倍に！欧州ポルノフィルム界の帝王による、男性心理を物の見事にとらえたデジタル施策 | PR EDGE
Case: #HandsOff 2015年カンヌライオンズ ダイレクト部門でゴールドを受賞した異色の作品をご紹介。フランスのポルノメーカー・MARC DORCELによる「#HandsOff」と題されたケースです。 “ヨーロッパ ポルノフィルム界の帝王”として名高いMARC DORCEL氏には差し当たっての悩みがありました。それは、インターネット上に溢れかえる無料アダルトビデオの存在。同社が提供する“月額9.99ユーロの高画質ポルノフィルムストリーミングサービス”は、これにより見向きもされていませんでした。 そんな中MARC DORCEL氏は、「高画質の映像を見てもらえれば、その良さがわかってもらえるのではないか」と考え、同社が保有する高画質のアダルトビデオを特設サイトで公開し、あるたった一つの“条件”をクリアすれば、誰でも無料で視聴できるようにしたのです。 その“条件”とは…映像の視聴中に
SNSでチヤホヤされる「自分を“盛る”のがうまい男」のテクニック | 日刊SPA!
【週刊SPA！連載 痛男！（イタメン）】 ―『負け美女』のオトコ観察絵日記 犬山紙子 ― ◆SNSで自分を“盛る”のがうまい男 旅行でモルディブに行ってきました。日本人だらけなのを覚悟して行ったのですが、大半が中国人。ああ、本当に世の中変わっているんだとしみじみ思いました。で、空港にもアジア人がいっぱいいるのですが、韓国や中国男子はみんな激しいツーブロックだし、女子はMCMのスタッズリュックだしで、一発でどこの国の人かわかるんです（’90年代日本人女子がみんなヴィトンのバッグを持ってたように）。 それにしても、今の日本人はどういう共通点で見られてんのかなーなんて思いツイッターで質問してみたら、日本人女子は「足が象のように太い」「ケバい」というイメージだそうで。言われてみたら確かにそのとおりだけど、知りたくもない現実だった……。ついでに、日本人男子は「やたらとメガネをかけている」という微妙な
SXSWで展開されたTinderを使ったプロモーションがスマート・・・かな？ | IDEA*IDEA
SXSWが盛り上がっているようですが、Tinderを使ったプロモーションが展開されているようですね。なかなかうまい。 ↑ Avaさん、25才。 この子を見つけて「LIKE」すると向こうからも「LIKE」されてチャットが始まり・・・「わたしのことはこのInstagramで判断してね！」と言われます。 それでもってそのサイトに飛ぶとSF映画の宣伝に飛ばされて、なんとその女の子はこの映画に出てくるAIだった、というね・・・。 確かにSpamとも取れますが、AIがやってるならまぁギリギリ嘘じゃない、というセンスが素敵です（でもない？）。いろいろなことを考える人がいますねぇ。 » Tinder Users at SXSW Are Falling for This Woman, but She’s Not What She Appears | Adweek
お金をかけずにアプリのダウンロードを伸ばせるネットサービス7｜Mac - 週刊アスキー
ビジョン・モバイルのデータによると、月間のアプリ収益が1000ドル（約10万円）以上ある開発者は全体の31％。47％の約半数は100ドル（約1万円）以下の収益だという。 （vision mobile「Developer Economics」） 趣味でアプリを作っているから収益は別という人もいるとはいえ、せっかく作ったアプリが誰にも使われずに埋もれるのは悲しい。お金をかけずにアプリのダウンロードを増やす方法を紹介しよう。もはや、アプリを作ってアプリストアに登録しただけでは、ダウンロードされないのは前回書いたばかりだ。 「スマホのアプリは、作っただけでは売れない時代。無料でできる対策は？」 まず、アプリをリリースしたあとにすべきことは、ダウンロードを伸ばすための集客。どんなにいいアプリであっても、存在を知ってもらわないことにはどうにもならない。意外と知られていないのが、集客に効果的な無料や格安
これがシリコンバレー流グロースハック！Dropboxが一晩に7万人を集めた方法 | Tokyo Otaku Mode Blog
この記事は、Quora（米国のQ&Aサイト）に投稿されたものを、私たちTokyo Otaku Modeが日本語に翻訳したものです。執筆者はMarkus KirjonenさんというUIデザイナーの方で、スタートアップについて多く書かれています。私たちはMarkusさんから許可をいただき、この投稿を日本語に翻訳して日本で発信する機会を得ることができました。今回から合計6回にわたり、有名スタートアップ企業がどんな方法で新規ユーザーを手に入れたのかについて、実例をもとに紹介していきます。ユーザー確保に悩んでいる方！ これからユーザーを獲得していきたい方！ 成功するスタートアップへのヒントを得たい方！ 必読です!! 紹介する実例はどれも大成功したものばかりですので、必ずどこかに参考となる情報が潜んでいることでしょう。 Dropboxの成長は目覚ましい。彼らはたった5年で、約1億人もの新規ユーザーを獲
自画自賛せずに自分を売り込む「褒め仲間」を作る戦略 | ライフハッカー・ジャパン
自画自賛する人は、職場で誰からも好かれません。けれども、出世の階段を上っていくには、周囲から認めてもらう必要があるのも事実です。マーケティングの専門家であるEda Utku氏は、自慢話を吹聴して回るのではなく、同僚を「褒め仲間」にする方法を勧めています。周囲に不快感を与えずに自分を売り込むのは可能ですが、多くの人にとっては、簡単とはいえません。それよりも、同僚のことを褒めるほうが簡単です。しかも、褒められた同僚は、たいていは純粋なお礼の気持ちから、今度はあなたのことを褒めてくれます。 「セルフ・プロモート」（自分を売り込む）ではなく、「ユー・プロモート」（あなたを売り込む）を実践しよう 「ユー・プロモート」の意味をご説明しましょう。長所があるのに、物静かで恥ずかしがり屋な性格のために、自分からは決して自慢しない友人が周囲にいませんか？ 適切なタイミングで、その友人の優れたところを宣伝してあ
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ヘドバンって昔と今で違うの？ バンギャの今昔を調査してきた - ネタりか
http://seamarket.co/blog/?p=62
ファミマのTwitterを利用したキャンペーンが想定外の荒らしに遭遇したようです(山本一郎) - 個人 - Yahoo!ニュース
http://eat-the.com/bass/behaviorism2/