ネットの登場でメディア状況は大きく変質！「消費者の聞きたいこと」から発想しなければコミュニケーションは成立しない
味の素株式会社を経て、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）の設立に参画。キシリトール・ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、ＩＭＣ(統合型マーケティング)プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。現在ヘルステック領域及び食品、保険などのウェルビーイング関連業界の多数の企業のコンサルティングを手掛けている。著書に『ウェルビーイングビジネスの教科書』（アスコム）、『カスタマーセントリック思考』、『THE REAL MARKETING―売れ続ける仕組みの本質』（共に宣伝会議）など。 消費者のココロのスイッチを押すしかけ インターネットの影響などで情報があふれ、“広告が届きにくい”時代になったと言われます。そこでマーケティング担当者はどう考え、何をすべきなのか。ど
クロスメディア時代到来、広告代理店に明日はあるか--著名4氏が討論
広告代理店はなくなってしまえばいいと思っている――。 広告代理店向けのセミナー「広告コミュニケーションにおけるクロスメディアの果たす役割」（主催・日本広告業協会）が11月30日、都内で開かれた。この中で行われたパネルディスカッションは、明治学院大学助教授の森田正隆氏による挑発的な台詞で幕を開けた。 パネルディスカッションの参加者は5人。広告主を代表して松下電器産業の岡康之氏とリコーの西田明宏氏。両氏はメーカー主導の新たな広告展開で成功を収めた実績を持つ。一方、新たな広告展開に詳しい博報堂ケトルの嶋浩一郎氏が広告代理店を代表して登壇。ここに森田氏が加わり、CNETJapan編集長の西田隆一が司会を務め、1時間強の討論が行われた。 森田氏が冒頭のように挑発したのには理由がある。 ネットとケータイの普及により、消費者のメディアとの接点と関わり方が変化。一方向型となるマスメディアは相対的な希少性の
リクルートとヤフー、「R25」事業で提携
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
久米宏･経済スペシャル“新ニッポン人”現わる！│テレビ東京
2008年12月27日（土）12：30～14：00 初回放送：2008年6月1日（日）21：00～22：24 あの久米宏がテレビ東京で初MC！ 挑むのは、まったく新しい概念の経済番組だ。 テーマは「新ニッポン人＝お金を使わない20代の若者」。 テーマは「新ニッポン人＝お金を使わない20代の若者」。 今、ニッポン経済に大異変あり！ アメリカに次ぐ世界２位の“消費大国”日本で、企業の思うようにモノが売れなくなり始めた･･･モノを作れば誰もが買ってくれた時代は遠い昔の話･･･ その背景にあるのは、「新ニッポン人」の存在だ。 【スタジオゲスト】 小池百合子（衆議院議員） 岡野雅行（岡野工業代表社員） 小倉優子（“新ニッポン人”代表） 『久米宏 × 梅佳代』 よりリアルな若者の心情を聞いてみたい。 そこで久米宏が考えたのがマイク１本での取材。 テレビカメラなし！写真家 梅佳代とともに若者の本音を聞き
Ad Innovator: 最速で成長しているメディアは、ネットではなく店内メディア
Deloitte Consultingによると、最も早く成長しているメディアは21％の成長率で「ショッパーマーケティング」と彼らが呼んでいる店内メディアであるという。これに対してネットは15％で、ショッパーマーケティングは2010年にパッケージグッズ企業のマーケティング予算の8％に達すると予想している。 ソース：AdAge: The Fastest-Growing Medium? Shopper Marketing September 27, 2007 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54eff76dc8834 Listed below are links to weblog
cci、Second Life参入メディア向け支援サービスを開始--顧客第1号はUSEN
サイバー・コミュニケーションズ（cci）は3月13日、米Linden Labの3次元仮想世界サービス「Second Life」に参入するメディア企業向けの支援サービス事業を発表した。cciは、Second Life対応の制作／コンサルティング事業を手がけるメルティングドッツと協業し、Second Life内の「島」でサービスを展開していく。 具体的には、Second Life参入を図る企業に対し、活動拠点の提供、企画立案、コンテンツ制作、3Dモデリングデザインなどのサービスを提供する。さらに、参入後の保守や管理、メディア事業展開時のサポート業務、広告事業の企画やソリューション提供、販売支援も行う。 第1弾として、USENと事業の共同検討を開始した。USENグループの映像や音楽コンテンツ配信、オンラインイベント事業、広告枠販売などを想定し、研究開発に取り組む。
ベクトル、Second Life内にPRセンター設立--企業の情報発信を支援
PR会社のベクトルは3月6日、仮想世界サービス「Second Life」内に国内初となるというPRセンター「Second Life PRESS CENTER」を設立した。 Second Life PRESS CENTERでは、Second Life内における企業の情報発信やPR活動の支援サービスを3月12日から提供する。具体的には、商品発表会などのPRイベント企画・実施運営や、その内容を映像化して現実世界の動画サイトで放映するなど、仮想世界と現実世界を連動させ、企業の情報発信をサポートする。 また、実施内容を現実世界のメディアに発信するPR業務も掛け合わせるなど、PR会社としての利点を生かした包括的な情報発信サービスを提供していく予定としている。
電通、2006年「日本の広告費」を発表、好調のネット広告費は3,630億円に
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
広告β:代理店は企画されることを企画できるのか？
口コミ企画の話を最近すごくよく聞くし、 なんだかいろいろと話題になるようなんですが。 「企画」というのは、その名の通り企み計画することですから、 必ず予定やストーリーが決まっている。いわば予定調和です。 そこでは、どんな予定調和をつくるか、いかに予定調和にするかが重要です。 でも、予定調和な企画というのは、今までTVやタレントを使ってやってきたような 「流行発信」であって、それを口コミでやるというのがなんだか直感的に 論理矛盾するというか、大丈夫なのかなそれ？という感覚になります。 従来のマス・タレントでやってきたことが、そのまま口コミというメディアで行われる、 そういうのって直感的に、変な気がします。 口コミ企画というのは、いわば企業やコンテンツが「企画される」ことであって、 ややこしく言うならば「企画されることを企画する」ということではないかと。 で、広告代理店
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