メディア・パブ: メディア広告が回復へ、でも新聞だけが置いてきぼりに
大半のメディア広告が復活してきたのに、新聞広告だけが取り残されている。 一昨年後半から昨年と、未曾有の広告不況に見舞われたメディア業界であるが、今年に入って回復軌道に乗り始めた。米国の5大メディア（TV、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット）のそれぞれの四半期広告売上げは、TV、ラジオそれにインターネットが、今年第1四半期（1月-3月）から順調に前年同期比でプラス成長に入った。ところが、プリントメディア（雑誌と新聞）は構造的な問題を抱えているためか、第1四半期もマイナス成長のままで回復が出遅れていた。でも第2四半期になると、以下のグラフのように、雑誌広告もプラス成長に転換した。 （グラフのソース：REFLECTIONS OF A NEWSOSAUR） ところが残る新聞広告だけが5大メディアの中でマイナス成長から脱せないでいるのだ。そして先週末に、NAA（ Newspaper Associat
新聞はインターネットが新聞広告費を抜いたことをどう伝えたか - ガ島通信
昨日、電通が発表した「日本の広告費」（電通のリリース、 PDF）で、インターネットが新聞を抜いたことが明らかになりました。その感想はブログに書きました（インターネットが新聞を抜く、電通が「2009年日本の広告費」を発表）が、新聞各社がどのように伝えたのかをまとめて見ました。 朝日と産経は1面で紹介、日経は3面（総合）、読売は2面（総合）、毎日は8面（経済）、東京は9面（経済）でした。各紙の見出しの大きさと記事の抜粋を紹介します。 朝日新聞：ネット広告費新聞を上回る（2段、図あり）『インターネット広告がはじめて新聞広告を上回り、テレビに次ぐ「第2の広告媒体」となった』 毎日新聞：ネットが新聞抜く 09年広告費全体では11%減（3段、図あり）『「広告主のネット広告への評価は着実に定着、浸透している」（電通）』 読売新聞：ネット広告費新聞上回る（囲み）『ネット広告費には、関連ホームページの制作費
広告収入減の各社にダメ押し！ あらわになる”押し紙”タブー（前編）
大手メディアの間で長年タブーとされてきた新聞社各社による”押し紙”問題。6月に「週刊新潮」が報じたのを皮切りに、そのタブーが破られ始めた。広告収入も減る一方の新聞社にはまさに泣きっ面に蜂のこの事態、新聞総倒れの契機となるかもしれず──。 いま、こういう噂が流れている──新聞に全面広告を頻繁に出している大手メーカーが、広告代理店に強硬な質問状を送りつけてきた。それはこういう内容だった。 「本当に押し紙というのは存在するのか。もし本当に存在するのであれば、これまで我々が支払ってきた広告料金は、過剰請求ということになるのではないか。これは詐欺と呼んでも差し支えない事態であり、場合によっては訴訟も辞さない」 「プレミアサイゾー」で続きを読む
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