「こんな薄いコーヒー誰が飲むの？」その答えは働く人々の“現場”にあった｜サントリー「クラフトボス」発売秘話 - リクナビNEXTジャーナル
「こんな薄いコーヒー誰が飲むの？」その答えは働く人々の“現場”にあった｜サントリー「クラフトボス」発売秘話 「サントリーのBOSS」といえば、パイプをくわえた男性のアイコン、渋さとコクを持った大人の缶コーヒー、そんなイメージが浮かびます。「BOSS」が誕生したのは1992年、味とともに数々のユニークなCMも記憶に残るビッグブランドです。そのラインから2017年4月に登場したのが「クラフトボス」シリーズでした。透明ペットボトル、500mlの大容量という従来の「BOSS」イメージとは違うコンセプトながら、発売後1年で1500万ケースを売り上げる大ヒット。コーヒー業界に衝撃を与えました。 現在は他社からも多くのペットボトルコーヒーが出ています。それはサントリーが「ペットボトルで時間をかけてコーヒーを楽しみたい」という新しい顧客層を開拓したからこそ。しかし伝統的なブランドで画期的な商品を打ち出すま
インスタのフォロワーはどこから来るのか？｜ほりこす｜note
インスタグラムのフォロワーさんってどこから来ているんだろう？と常々気にしているので、考えられるパターンを出してみました。フォロワーを増やしたいと考えている方もいると思うので、これを踏まえた上で、各パターンごとに解説できればと思います。運用している人の参考になれば嬉しいです。記事の最後にいただいた感想を一部紹介しています。 ↓2020年2月4日に新しい記事も更新しました。 インスタのフォロワーはどこから来るのか？2020年版 記事の感想をいただきありがとうございます。 今後の参考にさせていただきます。 （全体図） アカウントにアクセスする5つのパターンそれでは、本題に入って行きたいと思います。 アカウントにアクセスするまでには大きく5パターンあります。 1.外部からのアクセス 2.インフルエンサーからのタグつけによるアクセス 3.おすすめからのアクセス 4.投稿からのアクセス 5.自分からア
10代にブームの兆し、匿名チャットアプリ『NYAGO（ニャゴ）』をバズらせた方法 | キャリアハック（CAREER HACK）
5日間で『NYAGO（ニャゴ）』がバズのためにやったこと 送る側だけ”とくめい”チャット「NYAGO（ニャゴ）」。リリースわずか1日で3万PV、3000ユーザー獲得。さらにインフルエンサーマーケティングにより、5日間で総フォロワー約45万人にリーチ。見事バイラルさせた。そこには緻密な計算が。5日間で仕掛けた施策を明かしてくれた。 『NYAGO』を開発した株式会社UNDEFINEDの、CEOの若月佑樹さん（19）、COOの渡邉健嗣さん（20）マネージャーの金井一馬さん（23）にお話を伺った。 DAY1（3/28） ネットの有名人に拾ってもらう まずはネット界隈の著名人にシェアしてもらおうと考えました。なぜなら、普段お世話になっている方々や同じようにプロダクトをつくっている界隈の先輩たちに存在を知ってほしかったから。イメージしたのは、けんすうさんや家入さんなどTwitterでよく発信をしている
NHK公式YouTubeが「ユーチューバーみたい」 動画サムネに大文字テロップ、導入の理由は？
NHKの公式YouTubeチャンネルが、まるで日本のユーチューバーのような「サムネイル」を使っていることに、ネット上で「本当にこれ公式？」「ワザとなの？」といったツッコミが相次いでいる。 「ユーチューバーみたい」との指摘が出たのは、2018年2月9日から25日まで開催された平昌五輪に関連する動画。競技のハイライトなどのサムネイルに、色付きの太字で「劇的すぎる！」「惜しい...」などのテロップが付いているのだ。 平昌動画の8割に「テロップ」 NHKは今回の平昌五輪で、公式YouTubeチャンネルに約280本の関連動画をアップ（3月1日夜時点）。そのうち約235本、8割以上の動画のサムネイルに、ユーチューバー風に見えると話題のテロップが付いている。 テロップの字体は、黄色の文字に紺の縁取りがされたものか、赤色の文字に白の縁取りをしたものが多い。こうしたテロップのほとんどは、サムネイル画面の半分
デザイナー向けマーケティングの入門書
デザイナー向けマーケティングの入門書ビジネスに必要な知識として「マーケティング」があります。デザイナーが学ぶために、初学者向け入門書を選んでみました。マーケティングだけでビジネスがすべてわかるわけではありませんが、市場や価値創造について知ることでデザインの持つ意味や価値を再認識することができるでしょう。 基本的な概念や用語を知っておくことで、マーケティングの意図や戦略を把握してそれらをデザインに反映することができます。また、マーケティングの言葉でデザインの意味や価値を説明できれば、経営者に提案が届きやすくなると思います。 後半にはブランド戦略の本もあげてみました。紹介しているのはどれも入門書です。マーケティングの分野はかなり広くいので、より深く知りたい場合は入門書に書かれている参考文献リストなどをみてそれぞれの専門分野に進むと良いと思います。 （注）私はマーケティングやブランディングの実務
曲がり角をむかえる、インフルエンサーネットワーク：数字だけを追い求めた結果 | DIGIDAY［日本版］
近頃インフルエンサーエージェンシーたちは、さまざまなテクニックを駆使して結果を水増ししており、ブランドセーフティや透明性などに関する問題を引き起こしている。こういった行為は業界全体に蔓延していて、とにかく数字を良く見せたいという考え方が根底にある。 近頃インフルエンサーエージェンシーたちは、さまざまなテクニックを駆使して結果を水増ししており、ブランドセーフティや透明性などに関する問題を引き起こしている。 こういった行為は業界全体に蔓延していて、とにかく数字を良く見せたいという考え方が根底にある。ブランド側も、質の高いエンゲージメントが好ましいという一方で、数字上のパフォーマンスが良いものを求めているのが現状だ。そのため、インフルエンサーネットワークはとにかく大きな数字目標を掲げ、苦労することになる。 また最近では、インフルエンサーネットワークの増強対策や「インスタグラムポッド」の利用、フォ
15万記事を分析してわかった、クリック率を20％高める「記事タイトル」3つの法則とは？｜アプリマーケティング研究所
Outbrainという会社の「WEBコンテンツの見出し（タイトル）」について、15万記事を調査したデータが、おもしろかったので簡単にメモ。 １）8ワードのタイトルがクリック率が最高に。 記事タイトルの長さとしては、8ワード（英語で）のものが一番クリック率が高かった。平均よりも21％高かった。 ２）サムネイル画像を入れるとクリック率＋27％ ほとんどのメディアはやっている気がするが、サムネイル画像を記事タイトルに加えると、クリック率を27％も高めることができる。 たぶん、ソーシャルのOGP画像とかもそうだし、あとはスマートニュースとかにも、多かれ少なかれ、当てはまる話だと思われる。 ３）偶数よりも奇数のほうが20％も吸引力がある 偶数よりも奇数のほうがクリック率が20％も高まる。たとえば「デザイン上達8のコツ」よりも「デザイン上達7のコツ」にすべきだと。 感覚的には「3・5・7」あたりの数値
SNSマーケを「やらない」という判断｜えとみほ
企業のSNSまわりの相談にのっているときにいつも思うのが「これ、やらなくてもいいのになぁ...」「やってもいいけど売上に影響ないよなぁ...」ということである。一番如実に感じるのはインスタグラム運用で、これは本当に「いや、なんで御社インスタ始めようと思ったんですか？」という案件にしょっちゅう出くわす。 インスタグラムを使ったマーケティングについては、端的に言うとかなり商材・サービスを選ぶ。「写真1枚でビジュアル訴求できる商材・サービスを持っている」「またはコンテンツが豊富にあってネタに事欠かない（例えばRoomClipやSnapmartなど）」といった”インスタ適性”がないと、コンテンツ作りに苦労するばかりで思うような成果は得られない。 だから、ひとまず「流行ってるからインスタで何かやりたい」みたいなことをぼんやり思っている人（企業）がいたら、自社の商材にインスタ適性があるかどうかを確認し
女性向けメディアと、新生MERYについて思うこと｜fumi
女性の関心は多様で、それを満たすメディアもまた、多様でなければならない。 人の関心や悩みは、学生、結婚、育児など、ライフステージごとに変わっていく。 女性のファッションやコスメの好みも、年齢や趣味の変化により、どんどん移り変わる。ファッションビルにひしめくアパレルショップ、いくつもの棚に並ぶコスメ、本屋にずらりと陳列された女性誌を見れば、その多様性がわかる。 もちろん、ターゲットとする層が、ある程度の規模存在し、事業的にも有用なセグメントと判断される場合、そこに特化したメディアのみ運用することもある。 クラシコムの「北欧暮らしの道具店」や、カカクコムの「キナリノ」などは、別領域の姉妹メディアを持たず、いわゆる "ていねいな暮らし"にのみターゲットを絞っている。 しかし、多くの女性に長く愛されたい、そう考えた場合にどうすればいいのか？ 女性の多様な関心に寄り添うには？ひとりひとりの興味関心が
賢い会社はもうやめている。不毛な「ビッグデータ分析」の現実 - まぐまぐニュース！
私たちの生活に欠かせない存在となっている100円ショップですが、ビジネスの視点で見ると、商品単価が安い分かなり多くの種類や数を売る必要があります。しかし、主に女性をターゲットにして人気が高い100円ショップ「セリア」は、小売業の「生命線」とも言える客層分析をきっぱりやめたということが大きな話題となりました。メルマガ『理央 周 の 売れる仕組み創造ラボ 【Marketing Report】』の著者でMBAホルダーの理央さんは、100円ショップ「セリア」のこの決断をどう分析したのでしょうか？ 客層分析をやめたセリアの英断に学ぶ、これからの「CRM」 今号のテーマは「CRM」。ビッグデータ分析をもとに、顧客関係性とのマネジメントすることで、顧客の動きを予測し、販売促進につなげたり、新製品開発に活かしたりする考え方です。 アマゾンのレコメンデーションや、航空会社のロイヤルティプログラムなどが、CR
若者の情報収集の手段は何？若年層のSNS・ネット利用状況関連調査まとめ « 株式会社ガイアックス｜SNSマーケティング支援サービス
a]:flex [&>a]:flex-row [&>a]:justify-between [&>a]:py-[18px] [&>a]:border-t [&>a]:border-lightgray [&>a]:border-opacity-20 [&_li]:my-1 [&_li]:list-['-_'] [&_li]:py-[18px] [&_li]:border-t [&_li]:border-lightgray [&_li]:border-opacity-20 [&_.Label]:transition-all [&_.Label]:w-fit [&_.content]:transition-all [&_.content]:h-0 [&_.content]:pt-0 [&_.content]:px-5 [&_.content]:overflow-hidden [&_.toggle:
Facebook上の「料理レシピ動画」、人気に陰り | DIGIDAY［日本版］
Facebookによるビデオコンテンツ事業はフードビデオプロバイダーに大きな恩恵をもたらし、ニュースフィードにはレシピ動画があふれるようになった。だが、Facebookのフードビデオはその人気に陰りが見えはじめており、広告主の期待の高まりもあって、ブランデッドフードビデオの価格は著しく低下している。 Facebookによるビデオコンテンツ事業はフードビデオプロバイダーに大きな恩恵をもたらし、ニュースフィードにはレシピ動画があふれるようになった。だが、Facebookのフードビデオはその人気に陰りが見えはじめており、広告主の期待の高まりもあって、ブランデッドフードビデオの価格は著しく低下している。 ソーシャルメディア分析企業クラウドタングル（CrowdTangl）によると、フードコンテンツを主に扱う複数のパブリッシャーのFacebook月間動画再生回数は、この1年間横ばい、もしくは減少傾向に
企業の中の人アカウントは外注ではなく社内広報担当者がやるべきではという話「外注ならフォロー外すわ」「着ぐるみの中を見た気分」
たかはしロボ🚴♂️ @takahashrine ミスドの公式アカウントが乗っ取り？もしくは中の人が自分の中のアカウントと間違えてる？なんにせよ競馬が大好きミスターになってしまっているよ 2017-10-28 00:56:27
売上ランキングでみる「AbemaTV」の月額課金の成長。「縦画面と無料お試し」が良い影響を与えた？など気になった12の箇所。｜アプリマーケティング研究所
売上ランキングでみる「AbemaTV」の月額課金の成長。「縦画面と無料お試し」が良い影響を与えた？など気になった12の箇所。 AbemaTVをそこそこ使い込んでみて、個人的に「おもしろいな」と思ったところをまとめてみました。 目次： １、AbemaTVのユーザー数 ２、「AbemaTV」売上に良い影響を与えた機能は？ ３、AbemaTVは「ながら見」でつかうことが多い ４、バックグラウンド再生（ながら聴き）で利用時間が伸びた ５、テレビ同時放送のとき「テレビよりAbema」を選んだ理由 ６、プッシュ通知は「オン・オフ」の2択にしない ７、月額課金の「Abemaビデオ」に入った導線と心理 ８、Abemaビデオで「価値を感じた」3つの機能 ９、ワンタイムパスワードでの「データ移行」がラク 10、見たい番組が出てくる「番組レコメンド通知」 11、「ひとつの番組」から複数のコンテンツをつくる 12
Jawboneとの思い出「Vol.5 終わりの始まり」 | トリニティ
まず、このVol.5を始める前にしっかりとお伝えしたいことがあります。 この一連の記事を書いたことで、当社にJawboneについての何かをご期待いただいてご連絡いただく方がいらっしゃるようです。しかしながら、これから書くように当社理由ではないところですでに3年前以上に代理店業務を終了、移管しておりますので、現時点において当社にできる事はありません。大変申し訳ありませんが、購入された販売店、もしくはサポートまでご連絡いただくより他ありません。ご理解をよろしくお願いいたします。 さて、Jawbone UPの登場によって、Jawboneを取り巻く環境は大きく変わりました。それまでのハンズフリーヘッドセット、ワイヤレススピーカーもそれなりに知名度が上がる素晴らしい製品でしたが、Jawbone UPはそれらとは桁違いに売れましたし、有名になりました。本社の方では、莫大な資金を投入してハードウェアやソ
「いい商品×テレビ広告」の勝ちパターン崩壊。花王の石井氏からデジタルマーケティング戦略を学べ | Web担当者Forum
花王の勝ちパターンはかつて、「お客様の声に基づいた商品作り」と「大量のテレビ広告」だった。 しかし、それだけでは商品が売れなくなっている。それはなぜか、いかに克服すればいいのか、第3回シナプスCMOセミナー※での花王株式会社デジタルマーケティングセンターの石井龍夫氏の講演からさぐってみる。 ※ シナプスCMOセミナーとは？ 経営とマーケティングのコンサルティングをコア事業とする株式会社シナプスが、卓越したマーケティング活動を実行している企業のCMO、マーケティングの責任者の方を招聘し2，3か月毎に行うセミナーで、今回（2017/9/21）が3回目の開催となる。 上図の調査結果を見ると、洗剤に求めることが「白く洗える」から「いやな臭いがとれる」へと変化していることがわかる。 その他、実際の暮らしを長期的に観察するエスノグラフィ調査やお客様から相談内容をデータベース化したものを社内のさまざまな
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
学生1万6625人がエントリーしたくず餅の船橋屋
Jクラブ変えたジャパネット、「長崎の夢」創る
「ジャパネット流改革」で苦境のJクラブが激変
なぜ#立憲民主党 は議席を伸ばしたのか？裏方に徹した元SEALDsの力
