インターネット広告のひみつ - メディアプランニングの課題第６章 広告会社の課題 6.1 メディアプランニングの課題 インターネットが普及したことによって消費者のメディア接触行動が変化している。それは，メディアプランニングにも変化が必要であることを意味している。消費者にとってインターネットは欠かせないメディアになっているわけだから，メディアプランにおいてもインターネットは欠かせないはずだ。 広告会社がインターネット広告を提案するにあたっては，次のふたつのテーマについて明快に言及すべきだ。ひとつのテーマは，なぜインターネット広告を出稿すべきなのかということであり，もうひとつのテーマは，インターネット広告をどのように出稿すべきなのかということだ。重要なテーマは，前者から後者へ移行しつつある。インターネットが大衆のメディアとなったことについては誰もが認知するところであり，広告主もインターネット広告の出稿を経験してきているからだ。インターネットとその他の
