DAGMARモデルとは、広告効果測定のモデルで、段階ごとに目標を設定し、その効果を測定するアプローチのこと。 広告に対する消費者の反応を、認知・理解・確信・行動の4段階で捕らえ、それぞれの段階ごとに広告目標を設定し、どの程度目標が達成できたかを管理していくモデル。
DAGMARモデルとは ～ exBuzzwords用語解説
DAGMARモデルとは、広告効果測定のモデルで、段階ごとに目標を設定し、その効果を測定するアプローチのこと。 広告に対する消費者の反応を、認知・理解・確信・行動の4段階で捕らえ、それぞれの段階ごとに広告目標を設定し、どの程度目標が達成できたかを管理していくモデル。
「リターゲティング(Retargeting)」 〜もう一つの行動ターゲティング広告〜
最近、「リターゲティング, Retargeting, Behavioral Retargeting」というキーワードで呼ばれている行動ターゲティング広告が徐々に話題になってきています。 今年度に入り、国内でもヤフーやＤＡＣが、媒体社サイト上での閲覧履歴をもとに、視聴者の属性をカテゴライズしてターゲティング広告を行う「行動ターゲティング広告」を開始しています。これらは、リーチがそこそこ大きく、カテゴリ媒体への広告掲載と同様の効果が期待できるターゲティング広告手法です。 一方、「リターゲティング」では、主に、広告主サイトやＥＣサイトを訪れた際の、より”消費”に近い行動履歴を活用して、サイト訪問者が一旦そのサイトを離れた後、広告掲載可能な媒体社サイトに訪れた際に、ユーザーのピンポイントな興味にあった広告などを掲載し、サイトへの再訪や購入を促すものです（前回のサイト訪問時に閲覧していた商品に対する
違法コピーを逆手に取った韓国版「花より男子」広告戦略が凄い - Feel Like A Fallinstar
違法コピーを逆手に取るとは。。。この逆転の発想は凄い。 ■違法コピー対策に一石投じる韓国版「花より男子」の実験 http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMIT13000015042009 まずもって、動画の違法コピーは防げない、という開き直りがまず天晴れ。 ●スラックもこのくらい実情が見えればいいのに。 韓国版ドラマ「花より男子」は、コミュニティーサイトのCyworldとポータルサイトDAUMと提携し、ドラマの違法コピー映像が出回っているのを削除せずに、「花より男子」の映像を抽出して全てに3～15秒の広告を付けるという試みを始めた。 広告収入は、コンテンツホルダー、サイト運営会社、システム開発会社がシェアするビジネスモデルである。 これ、斬新すぎ。 しかも、かなりの閲覧状況の模様。 DAUMでは「花より男子」の動画再生件数があっ
ad:tech Tokyo Official Blog - アドテック東京オフィシャルブログ
第3回を迎えるアドテック東京は、2011年10月27日より、プリンスパークタワーにて開催されます。 本年度のプログラム、公式スピーカーの詳細は公式ウェブサイトにて発表させて頂いています。 お問い合わせは、dmg::events Japan まで。 執筆者紹介はこちら The exhibition room this year was in line with the topics presented and discussed during the days of ad:tech Tokyo. As in previous years there were a range of solutions and products aligned with the need of proactive action that help run digital platforms. Marketing
Ad Innovator: 中小企業のソーシャルメディア利用データ
米中小企業は2009年にマーケティング・広告予算の11%のみをオンラインに利用し、さらにソーシャルメディア利用も半分以下であるが、74%がEメールマーケティングに、68%がソーシャルメディアマーケティングに予算を増やすと答えている。源氏亜はFacebookを利用していない企業が53%、LinkedInを利用しないのは67%、Twitterを利用していないのは69%となっている。 ソース：Flowtown： How Businesses Spend Their Social Media Dollars February 10, 2010 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0128778
カンバセーショナルマーケティングの近未来：NBonline(日経ビジネス オンライン)
インターネットの普及や技術の進化により、企業と利用者の関係は大きく変化しようとしています。検索技術やモバイル、動画など、めざましい技術の進化に目をうばわれがちな一方で、着実に存在感を増しているのが利用者の会話やクチコミです。インターネットを通じたマーケティングで本当に重要なのは、利用者の会話に耳を傾け、会話に参加し、一緒に考えていくことではないでしょうか？ このコラムでは、「カンバセーショナルマーケティング」というキーワードで、利用者の会話に注目したマーケティングのあり方や可能性について考えていきたいと思います。 徳力基彦 アジャイルメディア・ネットワーク 取締役 ブロガー NTTにて法人営業やIR活動に従事した後、IT系コンサルティングファームを経て、2002年にアリエル・ネットワークに入社。ソフトウェアの企画や、ブログを活用したマーケティング活動に従事。2006年からは、ブログネ
ビデオリサーチ、テレビCMと広告キャンペーンの効果測定調査サービスを開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ビデオリサーチ、「インターネット広告出稿効果シミュレータ」公開
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
『米：ターゲット広告プライバシー問題、下院が大手ISPにデータ収集手段の報告要請』
ターゲット広告のプライバシ問題，下院が大手ISPにデータ収集手段の報告を要請 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝===＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 米下院エネルギー商業委員会は，ターゲット広告配信に関するプライバシの問題で調査を開始した。米AOL，米AT＆T，米Google，米 Microsoft，米Yahoo!をはじめとする30社以上の大手インターネット・サービス・プロバイダ（ISP）に対し，ターゲット広告配信に向けた データ収集の実状について報告するよう要請する書簡を米国時間2008年8月1日付けで送った。 書簡では，ユーザーのインターネット検索やネットサーフィンといったオンライン活動に基づいて広告配信を調整したことがあるか，個人情報に基づい て対象を限定しているか，導入しているデータ収集手段の合法性を分析したことがあるかなど，全11項目に回答するよう求めている。 ターゲット
【マーケティングFAQ】広告や販促の効果が見えない - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
広告の計画と管理の良し悪しは、広告効果測定によって判定します。しかしながら、コトラーが「広告効果の基本的研究はないに等しい」と言っているほど、確かなものはありません。 コトラーが提案しているのは、つぎのふたつの効果を測定することです。ひとつはコミュニケーション効果。これは一般的にはコピーテストと呼ばれ、媒体にのせる前と事後に実施することができますが、事前テストは多く実施されていますが、事後テストをしているケースは少ないのが現実です。 ここでは、事後テストを実施している企業Ａ社の事例を紹介します。同社ではコミュニケーションの効果を、ユーザーの浸透モデルにあわせて「非助成知名」→「助成知名」→「購入経験」→「現在使用」→「購入意向」という項目で指標化しています。これを市場導入後のＧＲＰにあわせて、定期的に電話調査や訪問調査を併用しながら追跡調査をしています（図表１）。こうした蓄積から、計画立案
Amiviy: みんなが聞いてる”ここだけの話” - ＡＩＤＭＡでは証明できない今の消費者購買行動AISCEAS
以前から、講演などで話をさせていただいている、ＡＩＤＭＡの法則に代わる現在の消費者購買行動モデルを私なりに整理した「ＡＩＳＣＥＡＳ」（私はアイセアス【愛せ明日】と呼んでいる）に関して、宣伝会議から取材を受け、５月１日売りの「黒の宣伝会議」ｐ56.57に掲載されたのでご存知の方も多いと思う。 その後、その記事をご覧になって、電通高広氏のｂｌｏｇに取り上げていただき、そのトラックバックにこんな記事や渡辺聡さんのこんな記事、さらには別のｂｌｏｇでこんな記事にまで広がっている。 ７月１日売りの宣伝会議には、この「ＡＩＳＣＥＡＳ」を含めたネットでブランド構築をしてゆく課題の特集が組まれることになった。 是非、ご意見を伺えればと願っている。 最新記事はこちらから AISCEASの法則詳細
Ad Innovator: マーケティングを変革した10の出来事
1910年に45社によってデトロイトで米広告主協会（ANA）が設立され100年が経つが、その100年の間にマーケティングは10の出来事をAdAgeでまとめている。これから10回シリーズでさらに細かく解説していくらしい。 ソース：AdAge:10 Events That Transformed Marketing January 18, 2010 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a7e9b31f970b Listed below are links to weblogs that reference マーケティングを変革した10の出来事: Comments
[アイトラッキング調査] Googleユーザは検索結果の上半分しか見ていない？ - アイレップら3社、検索利用者の視覚行動分析調査を発表
[アイトラッキング調査] Googleユーザは検索結果の上半分しか見ていない？ - アイレップら3社、検索利用者の視覚行動分析調査を発表 株式会社アイレップ SEM総合研究所と株式会社レリバンシー・プラスは2009年12月24日、検索利用者の検索エンジン利用実態について、WebEye手法によるアイトラッキング調査の結果を共同で発表した。 Web Eyeはアイトラッキング機器で、赤外線を対象者の目の網膜に照射し、その反射を利用して画面上の目線の動きを測定することができるほか、また、目線の動きを測定するだけでなく、イベントデータ（クリックの位置やタイミング）も収集可能。 今回、アイレップ SEM総合研究所とレリバンシー・プラスはJMI（ジャパンマーケットインテリジェンス株式会社）の調査協力のもと、この技術を用いて検索中の視点データを収集し、検索エンジンをどのように利用しているのかを明らかにする
アート広報にtwitterを！
このブログ記事を書こうと思って調べてみると、わたし個人としては、2007年3月26日に最初のつぶやきをしているので、かれこれ２年近くtwitterをつかっていることになる。これはこれで驚きだ。Twitterって何?という方にはwikipediaのページを。Twitter（トゥイッター、ツイッター）は個々のユーザーが「つぶやき」を投稿し合うことでつながるコミュニケーション・サービスということだそうだ。 個人としては、近くにいなかったり、日頃それほど会わない人とのゆるいコミュニケーションツールとしてそれなりに面白いなあと思っていたのだが、なんとはなしに、去年の11月からNY Art Beatとしてのアカウントをはじめてみたら結構驚いた。反響がすこぶるよかったのだ。NY Art Beatにはオープニングパーティーだけを集めたリストがあり、そこから今日の夕方に行けるオススメのオープニングの情報や、
電通とGoogleの間で交わされた、ジョークのような本当のような交渉 - Feel Like A Fallinstar
ネット広告代理店のアイレップが事実上DAC（博報堂）の子会社になりました。（PDF） 業界1位のOPTも電通の傘下に入っているので、ネットと総合の代理店がかなり入り混じってきた感触です。 残るは、毎度お騒がせ企業サイバーエージェントですね。ここは、余程のことがない限り総合の軍門に下ることはないでしょう。 ただ、彼らの手法とネットの手法があまりにも違うため、あまりいいサービスを提供できていない、というかチンプンカンプンな提案が上がってくるのが実情な感触。（※やっぱり総合でしかできない提案もあるので、全部が全部ってわけではないんですけどね） そんな総合代理店の「カンチガイ」を見事に象徴するお話です。 ※伝聞のため、多少不正確な可能性はありますが・・・ これは数年前のお話。 天下無敵のYahoo! Japanのシェアをついに本格的に奪いだしたGoogle大先生の下に、電通さんから打診が。 その内
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http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2010/02/%E8%8B%B1%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%81%AE14%E3%81%AE%E3%81%BF%E3%81%8Ctwitter%E3%82%92%E5%88%A9%E7%94%A8%E3%81%97%E3%81%9F%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%82%92%E8%A1%8C%E3%258
第2回 ユーザーの行動履歴が重視される理由（2）：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
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TechCrunch | Startup and Technology News