地道な活動が火を付けた「ハイボール」の大流行：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
最近、ウイスキーに人気が集まっている。どちらかといえば若者には縁遠い存在だったウイスキーだが、ウイスキーをソーダで割る「ハイボール」がネット上で話題になったり、ハイボールを提供する飲食店が急激に増えたりしている。テレビCMや駅広告でも女優の小雪がハイボールを大々的に宣伝している。ついには、ウイスキーが11年ぶりに増産となるほどのヒットにつながった。ハイボール、ひいてはウイスキー人気再燃の秘訣は何だったのか、そこにネット施策はどのように効果があったのか。サントリー広報部の越野多門氏と広報部Eコミュニケーショングループ課長代理の石原洋子氏にその取り組みを聞いた。なお、アジャイルメディア・ネットワークは、サントリーのブロガーイベント開催などの支援をした。 ■最近テレビや新聞、広告などでハイボールの話題をよく目にしますが。 越野：2009年に入ってテレビや新聞などで取材の依頼をいただく機会が急激に
小山薫堂さんの講演で知った「おくりびと」がヒットした本当の理由 - ハックルベリーに会いに行く
昨日、民放労連青年協議会というところが主催したセミナーに参加してきた。そこで、アカデミー賞の外国映画賞を受賞した映画「おくりびと」の脚本を書かれた小山薫堂さんの講演があり、そのお話を聞けた。小山さんはちょうど「おくりびと」がアカデミー賞を受賞したばかりということで、それにまつわるさまざまに面白いお話を聞かせてくれたのだが、その中でも特に印象に残ったエピソードがあったので、それをここに紹介したい。 小山さんは、さまざまな紆余曲折の末この映画の台本を書いたのだけれど、その初号試写を見終わった時に、「これはいける」という確かな感触をつかんだのだそうである。それで、どうせなら宣伝も自らが担当しようとしたのだけれど、これが思いのほか難しかったらしい。というのは、「おくりびと」という映画は取り扱ってるテーマが「死」なだけに、イメージが良くないということで、みんなあんまり積極的に取り上げてくれなかったの
新商品ＰＲに「ブロガー」活用…口コミ、安く効果的 : 連載 : 企画・連載 : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
企業が新商品などの宣伝・ＰＲにブログ（日記風ホームページ）を活用する動きが広がっている。人気ブログを作成する「ブロガー」たちに呼びかけて、商品の感想などを掲載してもらうことで「口コミ感覚」のＰＲ効果を狙う。 テレビＣＭに比べて広告・宣伝費が安上がりというだけでなく、アピールしたい消費者を絞り込みやすいことも企業側には魅力のようだ。企業側の情報発信が多様になる分、消費者は正しい情報を見分ける力をより試されることになりそうだ。（山下福太郎） 記者会見に招待 永谷園が６月１９日に都内で開いた即席スープの発表記者会見には、新聞や雑誌、テレビの記者に加え、２０〜３０歳代の女性を中心としたブロガーら４８人が招待された。会見の様子はその日のうちに多くのブログに掲載され、「とてもおいしい」「体がポカポカする」などの感想や、会見の模様を携帯電話で撮影した写真も添えられた。 永谷園は多くの読者を持つブロガーか
コンビニ 生かせネット口コミ 通販サイトとコラボ相次ぐ
消費の行方を左右するインターネット上の口コミ情報をビジネスに生かそうと、コンビニ各社がネット通販とのコラボレーションに力を入れ始めている。コンビニの中心顧客層である２０〜３０歳代の消費者は、ネット情報を基に商品を購入する傾向があり、ネット側にも実際の商品を手に取って選んでもらえるといったシナジー（相乗）効果が期待できるためだ。 ローソンは１７日から、楽天が運営する通販サイト「楽天市場」の人気商品をナチュラルローソンで販売する。楽天市場でしか購入できない１５種類のスナック菓子や洋菓子で、健康志向の高まりに合わせ、無農薬栽培の原料を使用した商品を厳選した。これに続き、３１日からは楽天市場で人気のふりかけを使用したおにぎりなどの販売も始める予定だ。 ローソンは、楽天市場とのシナジーを高めるため、店頭で配布するチラシにＱＲコードを印刷。携帯電話のカメラでＱＲコードを撮影すると、携帯サイト上の商品販
クチコミに最適なユニークなサイト - バズマーケティングとブログを様々なビジネスに活用する方法
7月7日七夕の日にオープンしたサイト要チェックです！ クチコミで波及する要素満載のサイトなので、ちょっと実験的にいろんな事を試してみたいと思っています。 サイト名は「キレイなオトコ」、URLは http://kireinaotoko.com/ 名前のシンプルさ、何か面白いことを連想させるネーミング、キーワードは「キレイ、オトコ、メンズビューティー、クチコミ」で、ストーリーの面白さは「キレイになりたいオトコの人を様々な側面から応援する」と分かりやすく、例えば見た目、カラダ、中身をどうやったらキレイにできるか、その道のプロフェッショナル（エステティシャン、フィットネスインストラクター、美容専門家、ヘア・メイクアップアーティスト、カウンセラー、セラピスト、資格・スキル専門家など）からアドバイスをもらえたり、キレイになりたいオトコの人を応援する女性サポーターがいたり、キレイになっていく過程を掲載し
ITmedia アンカーデスク：売れるためのキーワードはコミュニケーション
ECでリアルコミュニケーションが盛り上がる 先日、おとりよせネットを運営するアイランド株式会社の粟飯原理咲さんとお話をする機会があったのですが、おとりよせは、コミュニケーション商材だから人気なのだとお話されていました。「そうだよね、ネット上の口コミを見て商品を注文するんだから、コミュニケーションだよね」なんて思って聞いていたのですが、それだけではなく、ネット口コミはもちろんのこと、おとりよせネットで注文をした商品を、お客様が来たときに出す、パーティでみんなに振舞うことにより、リアルの場での会話が盛り上がることがミソだとおっしゃっていました。 確かに「実はね、この商品は北海道からとりよせたものなの」なんて言われると、ありがたさも倍増、そして「そういえば私もこの前親戚が北海道から○○を送ってくれたんだけど～」なんて具合にコミュニケーションの切り口になることは間違いなさそうです。 おとりよせは地
「無名」俳優だからヒットする！ - ビジネススタイル - nikkei BPnet
「無名」俳優だからヒットする！ 2005年10月19日 （聞き手：金田 信一郎＝日経ビジネス編集） 有名俳優にベストセラーの原作本、という組み合わせがヒット映画の常道になって久しい。だが、その逆を行く男がいる。男子高校生がシンクロナイズド・スイミングに挑戦する「ウォーターボーイズ」（2001年）と、落ちこぼれ女子高校生がジャズバンドへと成長する「スウィングガールズ」（2004年）。二つのヒット映画を手掛けたフジテレビジョン映画制作部の関口大輔プロデューサーだ。「無名俳優だからこそ」できる、ヒット映画の極意を聞いた。 ■ヒット映画を連発するプロデューサーに、その秘訣を聞きたいんですが。 関口 私がやっているプロデューサーの仕事って「スタッフとキャストを集めて終わり」と言われるんです。でも、ヒット作を作るにはそこが重要なんですよね。 フジテレビジョン映画制作部の関口大輔プロデューサー ■キャ
ビジネスリサーチの心得
6．ビジネス分析フレームワークを学ぶ ビジネス分析フレームワークの学習と使い方 ビジネス分析 フレームワークや 経営学 の学習をどうビジネスリサーチに役立てるか、その考え方と留意点について解説します。… 2021.05.08 2021.05.09 115 view 3．ビジネスリサーチの報告書作成 ファクト、ファクト、ファクト〜事実に基づくこと 「What's Your Story?」という提案や提言がないレポートは意味がない、ということがよく言われますが、ビジネスリサーチの報告書は、内容の8〜9割は ファクト … 2021.01.19 2021.05.16 303 view 4．インプリケーションと提言 リサーチを通じて気付いたことは？公開情報から点と点を結ぶイン… インサイダー情報はそのままでは役に立たない！？ビジネスリサーチの依頼の中で、「業界の空気感はどうなっているか？」「この技術
SONY×100SHIKI PR Board 口コミマーケティング成功の秘訣 | エキサイト ウェブアド タイムス
Wi-Fiオーディオ「WA1」の発売にあたり、ブロガーを介したプロモーションを展開し、ネット上での口コミマーケティングに成功したソニー株式会社（以下、ソニー）。以前、促販ブログ炎上という過去を持つソニーがなぜ今回成功をおさめたのか、今回のプロモーションを裏で支える100SHIKI PR Boardの田口元さんにお話を伺った。 100SHIKI PR Board 田口元さん：たぐち・げんさん 2000年1月に海外のドットコムサイトを紹介する「百式」を開設。ビジネスパーソン向けのセミナーの講師や書籍の執筆、コンサルティング事業まで幅広く手がける。「百式」のほか、Lifehacksをテーマとしたブログ「idea*idea」他を運営。2006年10月に「100SHIKI PR Board」を立ち上げ、数多くのブログマーケティングに関する勉強会を開催している。
mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニング | Web担当者Forum
［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニング 囲み込み思想を捨て、心地いい空気感と 共感意識を醸成させるのがコミュニティ運営のコツ SNSやブログなどのアンコントローラブルメディアをキャンペーンに使用する場合、それがバイラルやバズを自然と発生させる成功事例になるときもあれば、「炎上」して手痛いダメージを受けてしまうこともある。 しかし、今後のクロスメディアにとって、プッシュメディアとCGMとの組み合わせは避けて通れないものとなる。ここでは、国内で圧倒的な強さを誇るmixi内の企業コミュニティの成功事例であるボーダフォン（2006年10月1日からソフトバンクモバイル）のLOVE定額春キャンペーンを事例として取り上げ、クチコミにおけるコミュニティ醸成のノウハウを解説してみたい。 川井 拓也 キャンペーンサイト連動のコミュニティと
ネットスーパーモール食卓.jp【楽天グループ】
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再びさば寿司をいただく
以前ONEDARI BOYSとして四季食彩 萩さまよりいただいた鯖寿司を、今度は購入していただきました。 鯖寿司だけでなく、中トロ漬け寿司も一緒に注文しました。 中トロ漬け寿司のほうは食べきりサイズで。 とどいたー。大きいのが鯖寿司。小さいほうが中トロ寿司です。 まずは中トロ漬け寿司からいただきます。 高級そうな包み紙は相変わらず。 中トロとご対面。 鯖寿司と同じく、表面は薄い白板昆布で覆われています。 特製の醤油付き！ 「おやっさんの土佐しょうゆ 萩」。これをつけていただきます。 なんと！中トロとシャリの間に緑色の物体が！ これはたぶん葉わさび。 さっそく食べてみる。 美味い！ ヅケにすることによりいっそう柔らかさが増した中トロ。 この中トロと葉わさびが絶妙のマッチング。中トロの脂分をうまく打ち消してくれています。 やはりシャリは適度な固さで、すぐにほぐれる仕様。 ネタも柔らかい。シャリ
ビジネスリサーチの心得
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 146 view
ビジネスリサーチの心得
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 146 view
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