発行物 消費者インサイト、メディアなどの多様化が急速に進む今日、数値上に表れてこない情報にこそ、これからの市場を予測する重要なヒントが隠されています。
日本のネット広告の歴史を語るうえで欠かせない男。長澤秀行、53歳。彼には、ネット広告市場の最先端を常に歩んできたという自負がある。 電通のネット事業の歴史は、日本のネット広告の歴史とほぼイコールなんです。11年前の1996年4月にヤフーが立ち上がった時、僕たちはソフトバンクの孫(正義社長)さんたちと一緒にネット広告の専門会社を作った。ほとんどの人がブラウザーすら見たことがない時代ですよ。 そこから電通が率先して、バナー広告のサイズから料金体系までネット広告市場の基礎を作ってきた。テレビや新聞の広告を作っている人間が、見よう見まねでホームページを作り始めてね。時間がかかったし、苦労もいろいろとあったんです。でも、苦労があったからこそ、日本のネット広告はここまで発展したんだと思います。 電通で新聞広告の畑が長かった長澤は95年、新聞局のデジタル担当部長を兼務しながら、国内の広告会社で初の電子メ
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦(有限会社アズモード) まもなく始まるロンドン五輪に期待が高まっています。連勝記録の途絶えた女子レスリングの吉田沙保里に、勝って弾みをつけるはずだった「トゥーロン国際」で決勝トーナメントに進めなかった男子サッカー五輪代表と、嫌な空気がただようなか、がぜんサッカー女子代表の「ナデシコ」への期待は高まります。ただし、今回は「女王」として迎える大会で、ナデシコの戦術は完全解析されているとみるべきでしょう。 そもそも昨年のワールドカップも「薄
通勤で東京メトロの永田町駅を使っている方はご存じかと思うが、駅から地下通路で直結している「都道府県会館」という施設がある。名前のとおり全国都道府県の東京事務所などが入居している建物だが、先日たまたまその地下通路を通って驚いた。北は北海道から南は沖縄まで、各都道府県の色とりどりな観光情報パンフやチラシが「これでもかっ!」というぐらいズラーッと並んでいるのである。 もちろん無料で取り放題。でも、都道府県の観光パンフなんて、どうせお役所仕事のつまんないもんばかりだろ……と思ったら、意外とそうでもないのである。 たとえば、石川県加賀温泉郷のパンフ『LADY KAGA』。レディー・ガガと加賀をかけたダジャレネーミングに一瞬脱力するが、中身のほうは悪くない。粟津温泉、加賀山代温泉といった温泉地の紹介とともに温泉旅館や飲食店などの看板娘=レディ・カガ43人を写真入りで紹介。なかには「んー」という人もいな
「レーベルはダメだ」、バイラル動画で有名なOK Goがカンヌライオンズで語った音楽マーケティングとブランドとの共創とは?(インタビュー全訳) 世界で最もクリエイティブな動画を作るバンドとして有名なバンド「OK Go」(オーケー・ゴー)は、ただ面白い動画を作るだけのバンドではありません。OK Goはこれまで異なる業種の企業と組み、音楽と連動したブランド戦略に大きく貢献してきました。これまでOK Goが組んできた企業には、Google、サムスン、シボレーなど大手ブランドがいます。 6月にフランスで開催された世界最大のクリエイティブのアワード「カンヌライオンズ2013」の期間中、広告業界で最も影響力の高いメディアの一つAdAgeのインタビューで、ボーカル担当ダミアン・クーラッシュは音楽マーケティングの戦略的な側面と、レーベルとブランドと働く場合の違いについて答えています。ミュージシャン自らが音楽
このドメインは お名前.com から取得されました。 お名前.com は GMOインターネット(株) が運営する国内シェアNo.1のドメイン登録サービスです。 ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。 ※1 日本のドメイン登録業者(レジストラ)(「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧(InterNIC提供)内に「Japan」の記載があるもの)を対象。 ※1 レジストラ「GMO Internet, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。 ※1 2020年8月時点の調査。
フランス・カンヌで先週行われていたカンヌライオンズが22日に閉幕し、各部門の受賞結果が出そろった。 今年のカンヌは、メルボルン鉄道「DUMB WAYS TO DIE」がグランプリ5冠を獲得し、圧倒的な強さを見せた。また、インテル+東芝「THE BEAUTY INSIDE 」が3部門のグランプリを受賞した。 「DUMB WAYS TO DIE」は、メルボルン鉄道の安全啓蒙キャンペーン映像。かわいいキャラクターが歌に合わせて、自分の髪に火をつけたり、ピラニアのいる川に飛び込む、宇宙でヘルメットを外す、鉄道のホームを歩くなど、マヌケなやりかたで次々と死んでいく。制作はマッキャン オーストラリア。音楽とシュールなアニメーションで人気に火がつき、世界中で視聴され、また多数のパロディ映像が制作された。 「THE BEAUTY INSIDE 」は、毎日姿が変わってしまう男が主人公の恋物語。公式Faceb
Perfumeの海外展開用サイト「Perfume official global website」にて、デジタルアートとSNSを駆使した新しいプロジェクト「Perfume Global Site Project #003」がスタートした。 フランス・カンヌで6月16日から22日まで開催される世界最大の広告祭「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」に日本人アーティストとして初めて招待されたPerfume。この広告祭では数々のPerfumeのプロジェクトに携わってきたメディアアーティストの真鍋大度がセミナーに出演し、Perfumeをテーマにしたプレゼンテーションを行うことも決定している。今回始動した新プロジェクトはこの広告祭に向けて作られた。 「Perfume Global Site Project #003」では「ドローイングプロジェクト」と「ツイッタープロジェクト」とい
『Facebook広告を始めたいのに、どうしても通貨が「USD」になって日本円が使えない。』 2013/05/16追記: はじめて広告を作成する場合は、 アカウントの通貨:JPY アカウントの国:Japan にすれば、JPYで設定が可能となったようです。 すでに、USD(ドル)で設定してしまわれた場合は、次の方法でJPY(円)で運用が可能となりました。 https://www.issun.com/wp/blog/facebook_ad_usd_jpy/ というお声を聞くようになり、いままではうっかり通貨をUSD(ドル)にしてしまった場合の回避方法として、「ビジネスアカウント」をおすすめして上手く回避できていたのですが、ビジネスアカウント作成時や、比較的新しいユーザが正しく広告を作成しようとしている際に、USD(ドル)しか選択できないケースがでてきました。 調べて行くうちに、この症状は設定や
ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社は、ザ・ウォルト・ディズニー・カンパニー(米国本社)の 現地日本法人としてスタートし、2000年4月に日本国内の複数の関連子会社を統合、 2002年8月にウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社に社名変更し、 ディズニーのビジネスを日本で管轄しています。 今回は、パソコンと携帯電話向けにディズニーのエンターテイメント・情報サイト「Disney.jp」を提供している 「ディズニー・オンライン」、大人の女性向け携帯電話サービスを運営する「ディズニー・モバイル」を提供している ディズニー・インタラクティブ・グループにて、モバイルコンテンツプロデューサー(iOS/Android)、 ソーシャルゲームプロデューサー、アートディレクター(シニアインタラクティブデザイナー)、 アートディレクター(ソーシャルゲーム)の4ポジションを募集します。 ウォルト・ディズニー
どういう事なの?男子トイレに出現した何もメッセージのない広告の意味は… 男子トイレの洗面台に、突如として現れた吹き出し。しかしそこには何のメッセージも書かれていません。 これは城西大学他、日本国内のいくつかの大学に出現した広告なのですが、これは一体…? その謎の広告がある大学の一つ、城西大学の坂戸キャンパス4号館に来ました。 ずらりと並ぶ男子トイレの洗面台。よく見ると何か貼られてる…? 蛇口の下には何も書かれていない吹き出しが…。 実はこの吹き出し、手を洗うと… 水がかかることでメッセージが浮き出す仕組み。なのですが… 「ニキビの男子より、ビキニの女子が好きなんだよ。キミ、紹介してよ。」 って、何なのこの失礼な上に厚かましいセリフ! 見上げると鏡にはオサレ星人とギャツビーのフェイスケア製品のステッカーが…なるほど、これは彼のセリフなんですね。 この広告はここ城西大学の他、複数の大学の男子ト
(Wed Jan 23 12:00:00 JST 2013/2013年2・3月号 マーケボン) ステマ(笑) 『詐欺とペテンの大百科』(カール・シファキス著/青土社) 平塚元明 マーケティングプランナー ネット流行語大賞というのがあって、昨年の金賞は「ステマ」が選ばれた。「ステルス・マーケティング」の略。宣伝であることを「隠して」行われる宣伝行為のこと。例えば、タレントが自身のブログで、特定企業の商品・サービスを推奨する記事を書く。その行為に金銭等の報酬が伴っているのに、そのことに関する記載は一切なく、さもその人の中立的な意見のように装われている。そうした事象に向けて投げつけられる言葉、それが「ステマ」である。 広告の〈倫理〉が問われている、という深刻な議論はもちろん欠かせない。米国では、連邦取引委員会が、商品・サービスの推奨者と、マーケター・広告主との間の金銭授受の有無等を開示するこ
広告は本当のところ見られたのか、そしてドコに注目が集まったのか、知る必要があります。 ヒートマップとアイ・トラッキングの技術が向上した結果、人々の視線の行方を正確に知ることができるようになりました。広告会社には不都合な真実かもしれませんが、Business Insiderの「16 Heatmaps That Reveal Exactly Where People Look」という記事を厳選して紹介します。 1. H&Mの水着広告 男性は水着姿の女性モデルを凝視します。一方、女性はモデル周辺の広告メッセージにも視線を十分に配ります。 2. 美女のヌードと靴 男性は全然、靴に興味を示していません。靴しか身につけてないのに・・・ 3. 視線で誘導 女性モデルの視線が商品に向いてると、読者の視線も商品へ誘導されます。 4. バナーブラインドネス サイト閲覧者は当然、記事を読みますし、バナー広告をほ
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