日清｢ラ王｣CMの子役に主婦たちが癒されたワケ
CM総合研究所が毎月2回実施しているCM好感度調査は、東京キー5局でオンエアされたすべてのCMを対象として、関東在住の男女モニターが、好きなCM・印象に残ったCMをヒントなしに思い出して回答するものだ。 最新の2019年10月前期（2019年9月20日～2019年10月4日）調査結果から、作品別CM好感度ランキングTOP30を発表。その中から、CM総研が注目するCMをピックアップして、ヒットの理由に迫る。 「ご褒美ラ王」のCMは主婦層から高評価 広告業界では、消費者の目を引く効果的な手法として「3Bの法則」が広く知られている。Beauty=美女（美男）、Beast=動物、Baby=赤ちゃんという3つの“B”を指す言葉だ。CM好感度ランキングの上位にも、人気タレントや子役、動物が出演するCMが数多く見受けられる。 今期では3位の日清食品『ラ王』のCMが象徴的といえるだろう。『日清ラ王 袋麺』
60年代通信_TVCM_はっぱふみふみ
はっぱふみふみ〜パイロット萬年筆 最近は殆ど見かけなくなりましたが、1960年代の前半には、「５秒スポット」と呼ばれる瞬間芸のようなＣＭが登場し、僕らの記憶に残る多くの印象的なＣＭが現れては消えていきました。 そうした5秒ＣＭの代表作の一つが、この大橋巨泉によるパイロット・エリートの「はっぱふみふみ」でありました。 『名作テレビ館』（徳間書店）は、「5秒スポット」ＣＭについて、次のように解説しています。 「昭和37年から40年にかけ、5秒スポットの洪水がＣＭ界を襲った。5秒で勝負するために制作者たちは知恵をしぼり、さまざまなテクニックを開発した。奇抜なキャッチフレーズと評判のコメディアンを組み合わせる作り方がとりわけ重宝され、植木等『なんであるアイデアル』、伴淳三郎『かあちゃん一杯やっか』などがその代表例である」 数ある5秒ＣＭの中でも、この「はっぱふみふみ」は、最も私の印象に残っ
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