フィットネスクラブの倒産が過去最多 市場規模は拡大、淘汰進む | 毎日新聞
新型コロナウイルス禍も一段落し、外出する機会も増えたが、フィットネスクラブの倒産は過去最多を更新しているという。何があったのだろうか。 民間調査会社の東京商工リサーチによると、2023年度のフィットネスクラブの倒産件数は2月時点で28件。同社が調査を開始した1998年以降、最も多かった22年度の16件をすでに上回っている。健康志向の高まりで市場規模は拡大しているが、「業績不振が続くクラブの淘汰（とうた）が急速に進んでいる」と指摘する。 経済産業省の特定サービス産業動態統計調査によると、00年以降、フィットネスクラブの利用者数は右肩上がりで、ピーク時の18年は2億5600万人だった。だがコロナ禍で20年の利用者は1億7158万人まで減少。新型コロナの影響が落ち着くと利用者数は回復傾向にあり、23年は前年比3％増の2億1679万人まで回復した。 ただ、近年のフィットネスクラブの経営について、東
「わざわざ売ろうとしなくていい」ベストセラー編集者・多根由希絵さんが見つけたヒットの公式【ビジネス書のTAKURAMI】｜TAKURAMI LAB. by massnavi
「TAKURAMI STORY」では、商品、映像、音楽、写真、物語など世の中にワクワクする企画を提案してきた方々をお招きし、業界や肩書に捉われず、その企みを紐解きます。今回登場するのは、書籍編集者の多根由希絵さんです。 時代を先ゆく“ビジネスの手練れ”たちの仕事術や思考法を手に入れられる書籍は、日々課題と向き合うビジネスパーソンの処方箋だと言えます。 事実、ひとりでは越えられない高い壁を越えていく手段として、ビジネス書を手に取った経験を持つ人は少なくないでしょう。 書籍編集者の多根由希絵さんは、これまで私たちの悩みを吹き飛ばす書籍を数多く手がけてきたひとりです。 2018年年間ベストセラー「単行本ビジネス部門」で1位に輝いた、『大人の語彙力ノート』（明治大学 齋藤孝）。同ランキングで2位を記録した『10年後の仕事図鑑』（堀江貴文・落合陽一）、累計発行部数61万を超えるベストセラー『1分で話
リアル店舗の存在意義が問われる時代に「これからの商店のあり方」とは？
リアルの店舗の存在理由は 薬業界でセミナーをしました。 薬局（調剤薬局や漢方薬局）の方々に、オンラインでお話ししました。 全3回のエクスマセミナーの最終回。 テーマは 「これからの商店のあり方」 情報量の爆発的な増加 スマートフォンの普及 SNSの日常化 そんな環境で、リアルの店舗の存在意義が問われています。 リアル店舗での買い物は、在庫があるかどうかわからないのに店まで行って、商品を選び、お会計をして、また帰る。 これだけで数時間かかったわけです。 それが、わずかな「スキマ時間」があれば、スマホで終わるわけです。 会計もカンタンです。 モノを買うだけなら、それでいいわけです。 さらに人工知能やロボットが人間の仕事を代替する時代です 例えば薬局の業界で言えば「薬剤師」という仕事は、将来的に人工知能に変わっていく可能性もある。 人工知能が素早く間違えることなく医師が指定した薬を選ぶのは、とて
最近文章を音読したことありますか？ 音読は「話す」訓練になります｜無敵の話す力
どんな人でも人前で見事に話せるようになる 福井県の銀行「福邦銀行」の主催で10月から12月まで、毎月1回エクスマセミナーをしました。 福邦銀行の会員の方が3回連続で参加してくれました。 毎回50名くらいの方々です。 本当にありがとうございます。 セミナーや講演の仕事は好きな仕事であり、得意な仕事です。 人前で話すことが好きなんだな。 昔は人前で話すのは大嫌いでした。 というか絶対にやりたくない仕事だった。 プレゼンなんていつも部下の人にやってもらっていた。 でも、今は得意になった。 それは、訓練したからです。 「『無敵の話す力』を読んで、さまざまな気づきがありました。共感できる内容が多くとても参考になりました」 という感想をもらいました。ありがとう。 「無敵の話す力」という本は、以前僕が書いた本です。 人前で話したり、スピーチしたり、プレゼンしたりするのに参考になることがたくさん書いてあり
あらかじめ伝えておくとクレームは極端に減る
あらかじめに言っておく文化 日本には「あらかじめ言っておく」という文化があります。 あらかじめ言っておくと、相手も安心するし、突然にモノゴトが起きても、あらかじめ予想しているから、驚きません。 これは、とっても素晴らしい文化だと思う。 たとえば、おもたせを持っていき、訪問先でお渡しするときに、あらかじめ言います。 「つまらないものですが」とか・・・。 これは謙遜して言っている場合がほとんどだと思います。 でも、ちがう見方をしてみるとこれは、あらかじめ言うことで、本当につまらないものでも、クレームにならないということ。笑 あらかじめ「つまらないモノ」ですと言っていて、本当につまらないモノだったらクレームになりません。 あらかじめ言っておけば、クレームは極端に減るということですよ。 たとえば、「配達はしません」と言っておけば「配達してくれないなんていまどきおかしい」というクレームはなくなるんで
こだわった商品が売れるわけじゃない
売れているのは商品の良さだけじゃない 商品が良ければ売れるかというとそうじゃない。 どんなにこだわった商品でも、それだけでは売れない。 どうしてかというと、別にあなたの商品じゃなくても、他の商品だって「いい商品」だから。 今はあなた以外のもみんな、素晴らしい商品だということ。 蕎麦が全国的に有名な村があります。 村の名前が蕎麦の名前になって、全国に知れ渡っている村です。 すごくこだわった蕎麦屋さんがあります。 店の裏に蕎麦畑があってそこで自分で栽培して蕎麦を作っている店。 美味しかった。 でもね、狭い村にそんなこだわった蕎麦屋さんが40軒以上あるのです。 みんなこだわって美味しい蕎麦を出している。 どんなに材料にこだわっても、それだけでは売れない。 もちろん、商品の質を上げるのは大切なことです。 それは誰でもやらなければならないこと。 でも、それだけでは売れないのです。 この村の蕎麦屋さん
かっぱ寿司の事件で志賀直哉の名作小説「小僧の神様」を思い出した
「かっぱ寿司」の産業スパイ事件 回転寿司大手「はま寿司」の営業秘密を不正に入手したなどとして、「かっぱ寿司」を畝位するカッパ・クリエイトの社長を逮捕しました。 社長と他2名。 容疑は「不正競争防止法違反」 競業企業の営業秘密を盗んで、上場企業の現職社長が逮捕されるのって、異例です。 法人としての会社も同時に書類送検されるそうです。 この社長、前職が「はま寿司」の取締役。 その後２０２０年の１１月に転職して２０２１年から「かっぱ寿司」の社長やっていた。 古巣から持ち出して、新しい会社に活用。 仕入れの秘密とか経営の根幹に関わる情報だったんだろうね。 寿司業界の産業スパイ事件。 業界大手が切磋琢磨して、よりいいものを、よりお手軽に提供する。 それができるなら、競争もいいと思う。 消費者のためになるから。 でもね、熾烈な競争は、犯罪行為をも発生させてしまう。 ヘッドハンティングされて社長になるく
なぜ経営者の隣に「編集者」がいるといいのか？｜竹村俊助／編集者
僕は2020年から「顧問編集者」という仕事をしています。これは経営者の思考を言語化して社内外に伝える仕事です。 この仕事についてForbesさんに記事にまとめていただいたのですが（本当にありがとうございます！）「もっと知りたい」という声もいただいたので、今日はもう少し詳しく書いてみたいと思います。 「顧問編集者」を始めたきっかけ僕はもともと書籍の編集者でした。 前職のダイヤモンド社では『佐藤可士和の打ち合わせ』『週刊文春編集長の仕事術』『福岡市を経営する』など、主にビジネス書を作ってきました。 2018年に出版社を辞め、1年ほどは書籍のフリー編集者をやっていました。運のいいことに『メモの魔力』や『リーダーの仮面』などのヒット作にも携わることができました。 そんななか、ある経営者から「Webサービスをローンチするとき自分の思いをnoteに書きたいのだけど時間がなくて困ってる。ちょっと手伝って
商品の差が曖昧になっている時代に「世界観」について考えてみた
世界観を創り出すことが大事って言われているけど 「世界観が必要」とか「世界観を創れる人が必要とされている」とか、なんだか最近「世界観」っていう言葉が見られるようになっている。 たしかに僕も世界観って大事だと思う。 数年前の本に書いたことがある。 商品やサービスの差異がなくなっている時代、人々に選ばれるためには「世界観」が決め手になる。 そんな文脈で書いていた。 5年くらい前に書いた文章 会社や経営者の世界観が大事な時代だと思う。 以前のマーケティングは、新規客を獲得することに、エネルギーのほとんどを注いでいました。 そのために、販促や宣伝をして、自社の新しい商品や、店のキャンペーンを伝えていた。 でも、今は、消費者が自ら発信できる時代になった。 企業からの一方的な情報は、見向きもされなくなりつつあります。 今の時代は「SNS上でどう語られるか？」が大事なのです。 そして、SNS上では「世界
成功する人は「体験」を買い 成功できない人は「モノ」ばかりにお金を使う
ビジネスで成功したかったら体験を買おう これからの消費はモノではなく体験になります。 そんな世の中で成功するために あなた自身が体験を買うことです 成功する人は「体験」を買い 成功できない人は「モノ」ばかりにお金を使う 「大好きな恋人と夏休みに南の島のリゾートで休暇旅行をしたこと」と「欲しかったモノを買ったこと」あなたはどちらをよく覚えていますか？ 多くの人は、旅行の方を覚えているはずです。⠀ これは体験を買うと 長い間、幸福感や満足感を感じるから 有名な心理学研究所の研究でも証明されていること。 人の脳は体験したことを、楽しい思い出に変えるのです。 沖縄旅行でずっと雨で、海にも行けなかった そんな悲惨な体験でも 時が経てばいい思い出に変わり 人生を豊かにしてくれる思い出になる。 でもモノは手に入れた時には嬉しいけど その感動は時とともに薄れていく 憧れていたBMWの車を買っても 1ヶ月も
スイミングスクールに子供を通わせている親が本当に望んでいることは「水泳の上達」じゃない
エクスマ思考お客さまがあなたの商品を通して かなえたいこと、解決したいこと、いいこと そういうふうに考えてみよう あなたのお客さまが欲しいものは「モノ」じゃない 夏だから、夏らしい販促の話をします。 モノを売るな！体験を売れ！ のエクスマの基本を解説するのに、よく使っている事例です。 夏休み中のスイミングスクールのチラシの話です。 「夏休み子供短期水泳スクール」 夏休みの間に、このスクールに通うと２学期が始まるときにはとっても上手に泳げるようになるというスクール。 ボクの塾生さんで、北海道でマーケティングデザイナーをやっている亀井さんという人がいます。 彼が製作したチラシ。 彼は、このスポーツジムのチラシを毎年つくっていました。 でも、エクスマ塾に来て「あ、今までただの商品名をキャッチコピーにしていたんだ」と気づきました。 「夏休み子供短期水泳スクール」 ってただの商品名です。 別にこのス
伝わるコトバを知っているか知らないかで業績は大きく変わる
伝わるコトバの特徴とは 伝わるコトバを知っているか知らないかで、企業の業績が大きく左右される。 なぜかと言うとコトバはコストがゼロなのにもかかわらず、売上に大きく影響するから。 じゃ、伝わるコトバってどんなコトバでしょう。 それはお客さまとの「対話」になっているかどうか、ということなんです。 キャッチコピーが「野菜不足の解消に」とか「夏の水泳教室開催！」とか「プランタースコップ」とかだと、まったく対話になっていません。 それだったら、「やった～！ボクらは自信マンマン組だ!! 学校の水泳授業が楽しくなる。夏休み短期水泳教室」。 「灰とりならおまかせ。雨どいにぴったり!!きれいにすくえます」のほうが対話になっている。 キャッチコピーが対話になっているかどうかが大事なんです。 共感・共有を創出するために、コトバでいかに表現するかが大切です。 「ああ、そうだよなぁ」とか、「ああ、そうそう」とか、そ
メタバースってこれから来るの？ そう思ったら、ともかく遊んでみよう
進化した人類に適応しよう 大阪でリアルのエクスマセミナーでした。 福岡に続いてリアルのセミナー。 やっぱりリアルはとてもよかった。 懇親会は少人数だったからみんなとお話しできたし、とても充実した時間でした。 スマホを身体の一部にした人たちが消費の中心になり、消費環境が変わりつつある。 10年前と同じビジネスのやり方をしていたら、売れなくなるのは当たり前。 会社も進化していかなきゃね。 そんなテーマで色々な話をしました。 ライブ配信のこと。 動画の発信のこと。 YouTubeとTikTokの比較。 縦動画が横動画よりも集中して見られること。 そして、これから主流になっていく可能性が高い、Web3、メタバース、ブロックチェーンのこと。 内容は今後、別のセミナーで紹介していくつもり。 メタバースって来るの？ 「メタバースは本当に来ますか？」 っていうことを聞かれることがあります。 （セミナーでは
お客さまは10年前とは違う人類になっている / 福岡で実施したエクスマセミナー
なんだ？ 進化論的ビジネスって？ 福岡でのリアルのセミナー、忘れていた感覚を一つ一つ思い出すように、失われた時を求めるようにやりました。 参加のみなさんありがとう。 テーマは『進化論的なビジネスデザイン』です。 日本人の18歳以上の人の94%がスマホを使っている（NTTの2022年4月の調査）。 テクノロジーというのは、昔から人間の能力を拡張するものでした。 印刷技術により複製技術が発達して、本という形で世界の隅々まで情報が届けられるようになった。 産業革命が起きることで、モノを大量に作り、モノを遠くの土地まで運べるようになった。 電気の発明が世界を一変させた。 コンピューターが人間を超えた計算能力を持ち、人間の脳を拡張させた。 SNSの登場で新しい人間関係が生まれ、共感が広がり、つながりが以前よりも価値を大きくした。 そして今、ほとんどの人がスマホを身体の一部のように、普通に使っている。
講演は音楽ライブのようなもの セットアップリスト作りも楽しい
セトリ（セットアップリスト）作りも楽しい 今日の午後、福岡で薬メーカーさん主催の会で講演をします。 昨日、九州のお弟子さんの平松泰人くん（まちゃ）と食事をしながら、音楽ライブの話をしていました。 その時、彼が 「エクスマセミナーはまさに音楽ライブですよね〜」と言った。 僕にとって講演の仕事は大好きな仕事です。 まずたくさんの人の前で話すのが好き。 そして、エクスペリエンス・マーケティングの話をして、新しいビジネスの視点に気づいてもらうことが好き。 参加してくれた人が喜んでくれる。もちろんこれも大好きなこと。 最高の仕事だと思っています。 そういえば昔から何度も 「エクスマセミナーはミュージシャンのライブみたいですよね」 って言われたことがあります。 コロナ前までエクスマセミナーはほとんどライブハウスでやっていたし、音響とか音楽とか照明をこだわっていたから。 セミナーのスライドをつくる時も、
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【終了しました】9月24日（土）21時 オンライン エクスマセミナー「どうせブロック」を外せば あなたのビジネスが輝き出す！ アーカイブ視聴もできます
【楽しく終了！】8月8日（月）21時 オンライン エクスマセミナー「『なんか楽しそう！』の作り方は紙販促に学べ！」アーカイブ視聴もできます
【終了しました】7月4日（月）21時 エクスマセミナー「SNS発信のコツは紙販促で学ぶとわかりやすい！」アーカイブ視聴もできます
