【基礎知識】アプリディベロッパーも必見！今さら聞けないアプリの広告効果測定 - AppScope column
photos By pippalou こんにちは！クロスフィニティの大平です。 普段広告主の方と接していると、アプリの広告効果測定に関して あまり御存知でないケースがございます。 そこで、今回はアプリの広告効果測定に関して基礎知識からご紹介させていただければと思います。 <目次> 1.アプリの広告効果測定にはSDKが必要 2.SDKとは？ 3.どうやって計測しているのか？ 4.SDKを入れて効果測定するメリットは？ 5.どういうところが課題なのか？ 1.アプリの広告効果測定にはSDKが必要 具体的にアプリの効果測定がどのように行われているかをお話する前に、 理解を深めるために広く知られているウェブの広告効果測定と比較したいと思います。 その際のポイントは『ウェブとアプリの違いを認識すること』です。 まずウェブの効果測定で用いられるCookieを使用したウェブの効果測定（以下、Cookie形
送料有料でも「Amazonが気にならない」書店と、「160個入りの卵」が業者向けではなく売れていくお店が明かす「消耗戦の抜け出し方」。 ——楽天EXPOパネルディスカッションレポート2 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
7月14日、東京に続いて福岡で「楽天EXPO」が開催された。Eコマースに関するフォーラムやワークショップが行われるなか、仲山進也氏（楽天大学学長）の 『あのお店はなぜ消耗戦を抜け出せたのか ～ネット時代の老舗に学ぶ「戦わないマーケティング」』出版記念フォーラムに多くの参加者が集まった。 『あのお店はなぜ消耗戦を抜け出せたのか』発売記念としてのコラム特別編、2回目は、そのフォーラムのゲスト「筑前飯塚宿 たまご処卵の庄」畠中五恵子氏、「コミコミスタジオ」内藤剛氏によるディスカッションレポートをお送りする。 畠中五恵子氏（以下、畠中）：1998年の出店当初は20個・40個入りが売れていました。楽天市場でオークションの機能ができたときに、楽天の担当さんから「オークションを使ってください」と連絡がきて、80個入りをオークションに出品してみたら、それが意外にも好評で。 80個入りを落札したお客さんは、
「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解――第1回 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
「アドタイ」読者の皆さま、お久しぶりです。2013年7月〜2014年2月までの「アドタイ」上での私のコラムをもとにした書籍が発刊の運びとなり、プロモーションもかねて期間限定で、コラム「広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門」を復活させていただきます。 コラム開始当初と比較すると、ここ最近「コンテンツマーケティング」という言葉を聞く機会が格段に増えました。そして、コンテンツマーケティング議論の中で、常に語られるのが「ネイティブ広告」の話です。 日本で「ネイティブ広告」という言葉が聞かれ始めたのは3年ほど前のことで、言葉自体は以前からあったものの、最近になって急に注目を集めるようになりました。しかし、その定義をめぐっては様々な意見が噴出。しばらく収まりそうにありません。 このコラムでは、まず全3回で「誤解される5つの理由」を挙げながら、「ネイティブ広告」とは何かを考えていきたいと思
Canvas Fingerprintingはクッキーより怖いのか技術的に調べてみた｜TechRacho by BPS株式会社
morimorihogeです。最近忙しくて遠征すらおぼつかない状態です。夏イベント資源足りるのかこれ。 なんかはてブ界隈などでCanvas Fingerprintingの話題が出ていて、Cookieより怖い！とか、Adblockみたいに無効にする方法がないのにユーザトラッキングできて怖い！！といったアオリの記事がぽこぽこ出てきているようです。 でも、ざっと調べた限りの日本語のどの記事を読んでも、具体的にどうやってユーザ個々のトラッキングができるようになるのか、技術的に解説されている記事が見つかりませんでした。 というわけで、エンジニアとしてはここは一つキッチリ理解しておきたいと思い、調べた結果をまとめます。 もし僕の読解がおかしくて変なことを言っている部分があれば、はてブやTwitter、コメント欄などで指摘して頂ければ更新していこうと思いますので、マサカリ上等です ;) Canvas F
運用型広告がもたらした広告のパラダイム転換 【前編】 | ウェブ電通報
購買ファネルの潜在層を拡大するには デジタルの世界で広告効果を追求する際に究極のポイントとなるのがPDCA、すなわちPlan（計画）→ Do（実行）→ Check（評価）→ Act（改善）のプロセスを高速で回しつつパフォーマンスを最大化していく施策だ。電通では昨年5月、このPDCA運用に特化したグループ会社ネクステッジ電通を設立。その背景には、近年話題の運用型広告における、電通グループ独自の進化がある。新しい概念である広告の“運用”は、適切に実践すれば、従来言われていた見込層の顧客化だけではなく潜在顧客の開拓にも効果を発揮し、さらにはマーケティング全体を変革する可能性がある。その概要と効果的な運用手法を同社の杉浦友彦が前後編にわたり解説する。 広告は“コントロールする”もの―運用型広告の登場 デジタル広告が浸透し、広告は“買う”ものから“コントロールする”ものへと変化しつつあります。マス広
楽天市場に年間1万件以上のランキング1位が生まれる理由 | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 「品質」だけがランキングの順位を決めるものではないとは、前回のおさらいであり、「ランキングを作る」という発想の基本です。ランキングとは「良い商品の順番」の同義語ではないということです。たとえば、次の2つの商品があったとします。 1本：1万円のエナジードリンク1本：100円のエナジードリンクそれぞれの「品質（中身）」を比較したならば、1万円の商品に軍配が上がることでしょう。しかし、コンビニで数多く売れるのは100
テクノロジーとの組み合わせで発揮されるDMPの真の価値 〜Programmatic x DMP〜 ｜WireColumn - Exchangewire Japan
DMP（データマネジメントプラットフォーム）はここ数年でデジタルマーケティング業界におけるバズワードとなった。自社のマーケティングデータと外部のマーケティングデータを統合的に格納、分析し、そこから得られる顧客像をもとに、顧客に適切なマーケティングアプローチができる。 最近ではDMPについて説く記事も非常に多く見られるようになった。しかし、DMPは言って見ればデータを格納するだけのただの「ハコ」でもある。あくまでハコでしかないので、それ単独ではマーケティング施策にはつながらない。DMPを中心として、周辺のテクノロジーと組み合わせるからこそ、より力を発揮する。本コラムは数回に渡って、DMPと周辺テクノロジーを「組み合わせる」からこそ実現できる世界について触れていきたい。 前回は3PAS x DMPということで株式会社モデューロの酒井よりコラムを寄稿させていただいた。今回の「Programmat
雑誌広告の効果を見える化！ 「第1回M-VALUE」レポート | ウェブ電通報
日本雑誌協会（以下雑協）と日本雑誌広告協会（以下雑広）は、ビデオリサーチの協力のもと2013年10月、雑誌広告効果測定調査を実施しました。業界共通で利用できる雑誌広告の客観的な基準値を整備・蓄積するための調査の第1回で、調査名称は雑誌広告の真の価値を伝えたいとの思いを込め「M-VALUE（エム・バリュー）」としました。19社33誌627素材を対象とし、1誌あたり約150人のモニターを確保。業界全体のスタンダードな広告効果の測定調査としては初めての試みです。ここでは、結果概要と調査のポイントを紹介します。 なお、概要は雑協（http://www.j-magazine.or.jp/）と雑広（http://zakko.or.jp/）のウェブサイトでも公開しています。 ■雑誌広告の注目率平均は、50.2％ 今回調査対象となった627素材平均の広告注目率（読者のうち、広告を「詳しく読んだ＋確かに見た
第1回 潜在顧客に会いに行く
既存顧客と新規顧客へのアプローチの違い 世の中には2種類の顧客しかいません。既存顧客と新規顧客です。この2種類の顧客に対するマーケティングアプローチは当然ながら異なります。既存顧客に対するマーケティングの目的はリピート購入の促進です。つまり、アップセル（より高価な商品／サービスを売ること）を図ることで、その顧客の生涯価値（1人の顧客が生涯に渡って企業にもたらす価値の合計）拡大を目指します。一方、新規顧客の獲得は、あるサービス／製品なり、ブランド（あるいは企業そのもの）の継続的な成長を目的として行われます。どちらの層も企業にとっては重要なのですが、マーケターにとって、ミッションを完遂するうえで、より困難だと考えられるのは後者でしょう。なぜなら、新規顧客になってくれそうな人々がどこにいるのか、誰も分からないからです。とはいえ、この層に対するアプローチ方法が皆無だというわけではありません。ここで
Googleが完全自動運転カーを一から設計 - プロトタイプを公開
米Googleは27日(現地時間)、同社が設計した自動運転カーのプロトタイプを公開した。 自動運転カー・プロジェクトのディレクターであるChris Urmson氏によると、プロトタイプはこれまで同プロジェクトで培ってきた自動運転カーの技術を引き出せるように、自動運転カー用に一から設計した。Fiat 500を思わせる丸みのある外観で2人乗り。これはセンサーの死角を無くし、広い範囲でセンサーが正確にオブジェクトを見分けられるようにデザインした結果だ。 自動運転カー・プロジェクトで、現在Googleが市街地での走行テストなどに使用している自動運転カーはトヨタの車を改造したもので、人による運転も可能になっている。プロトタイプは完全自動運転で、内部にハンドル、アクセルペダル、ブレーキペダルはない。2人分の座席、スタート/ストップ・ボタン、マップなどが表示されるスクリーンがあるのみだ。そのため小さな車
【徹底解析】中国IT企業「テンセント」の最強ビジネスモデルーー「WeChat」が世界のインフラアプリと化す未来 | トジョウエンジン
テンセントとは？ 1998年に設立されたテンセント・ホールディングスは、中国インターネットサービス大手として、インスタントメッセンジャー、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）、ウェブポータル、eコマース（電子商取引）、オンラインゲームなど様々なサービスを提供しています。 同社の2014年第1四半期の決算は過去最高となり、現在まさに波に乗っているインターネット企業と言えるでしょう。 QQとWeChatの他にも、中国（人口13億人）最大のSNS、Qzone（月間アクティブユーザー数（MAU）6億）や、同国で1、2位を争う規模のポータルサイト「qq.com」。 さらに、オンラインゲーム大手の「QQ Games」、近日IPO（株式公開）も噂されているeコマースサイト「PaiPai.com」もテンセントの傘下あります。 それに加え、同じく中国で1位、2位を争うミニブログプラットフォーム「
ユニクロに落ち度はあったのか--「Tシャツデザイン無償譲渡」の問題点
ユニクロが5月19日に発表したオリジナルTシャツを作成できるサービス「UTme!（ユーティーミー）」の利用規約が修正された。サービス開始直後から、利用規約に「（一部抜粋）投稿データについて、その著作物に関する全ての権利を、投稿その他送信時に、当社に対し、無償で譲渡します」と、著作権を放棄するような記述があるとして物議を醸していたが、これが明確に「投稿データの著作権はユーザーに帰属する」との内容に変更された。 今回の事例に対し、法律相談サイト「弁護士ドットコム」代表の元榮太一郎弁護士は「著作権を譲渡するということは、基本的に問題ない」としながらも、「著作権法の中にある著作者人格権は譲渡できない」と指摘。ユニクロの利用規約の変更については「適切な対応なのではないか」とコメントした。 「当初の記述の意図は？」広報から回答もらえず UTme!は、Tシャツのプリントを自分好みにデザインできるアプリ。
4 predictions for the future of shopping
Prev. [Title for Previous Page] Next [Title for Next Page] May 21, 2014 It's not breaking news -- the world of commerce has been utterly transformed by the dawn of new technology, big data, and online shopping. Brick and mortar brands work to capitalize on e-commerce potential while ensuring their physical stores remain viable. Here's what's in store (no pun intended -- sorry, I couldn't help myse
オープンクラウドのまとめ：『ビジネス2.0』の視点：オルタナティブ・ブログ
2014年4月16日に開催された「Open Cloud Summit 2014」にてお話しをさせていただきました。その際の資料をベースに一部内容を加えてご紹介したいと思います。 オープンクラウドが使われるようになったのは、2009年3月30日にWebに公開された「オープンクラウド・マニフェスト（The Open Cloud Manifesto）」がベースとなっております、当時、IBMなど数十企業が参加を支持しました。 １．サービスにあたってはオープンスタンダードに準拠する ２．市場での地位を利用し独自プラットフォームに縛り付けない ３．標準規格を使用する ４．新たな規格の作成や変更には注意を払う ５．顧客ニーズを重視する ６．クラウドコンピューティング団体やコミュニティは協調を図る オープンクラウド実現のための５つの要素として １．オープンAPIを実装 ２．オープンソースベースのクラウド基
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SDxCentral’s monthly top 10 stories — January 2024 Summary | Nicole Cunningham | February 3, 2024 2024 is already shaping up to be the year of cybersecurity, with seven of our top 10 stories from January related to the security industry. What is AI networking? Use cases, benefits and challenges Definitions | Taryn Plumb Artificial intelligence networking focuses on ongoing “day 2” management, main
「人の視線」を可視化するツール、フジテックス「視線予測サービス（VAS）」が人気 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
米3M（スリーエム）社の「視線予測サービス（Visual Attention Service＝VAS）」は、商品パッケージやPOP広告、店頭の棚割、各種広告、WEBサイトなどのデザインが的確に視認されているかを客観的、かつ低コストで検証することができるサービスだ。日本では、2012年8月からフジテックス（本社・東京都）が日本語版を提供しており、今回はその特徴を紹介する。 人の視線がどこに集中しやすいかを予測 撮影した画像の色や形、コントラストなどを解析し、見始めてから3～5秒の間、人の視線がどこに集中しやすいかを予測し、ビジュアルで示すことができる。例えば、WEBサイトのどの部分が注目されているかを調べて色や配置を改善したり、商品棚のどの箇所が見られているかを調査し商品の配置を変更したりできる。商品パッケージや広告デザインに留まらず、DMやEメールの文面にも対応している。 屋外広告での利用
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If A Video Ad Plays And No One Hears It, Does It Make An Impression? | AdExchanger
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Why Is Something As Important As Viewability Being Defined So Weakly? - ExchangeWire.com