真摯さを応援する時代 『スペンド･シフト』 - TravelBookCafe ビジネス書 書評ブログ読書 かなり読み応えがある本でした。３７０ページありますので、あっさり読み終わる本ではありません。それでも、最後まで読み終えると、とても意義深い一冊になりました。 『スペンド･シフト ― ＜希望＞をもたらす消費 ―』というタイトルからは社会貢献がテーマであるかのように思えますが、本書はマーケティングやブランディングがメインテーマです。同時に、アメリカに住む人のライフスタイルや価値観の変化がテーマでもあります。本書から、『アメリカン・コミュニティ―国家と個人が交差する場所』といった書籍を思い出しました。最近紹介した『彼女はなぜ「それ」を選ぶのか？』にも似ているかもしれません。 アメリカに住む人のライフスタイルや価値観は、リーマンショック後に大きく変わりました。 高城剛さんが『私の名前は、高城剛。住所不定、職業不明』で言うように、お金やものを持つことが「かっこ悪い」ことになり、マーケティングは
